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數位媒體2年內市值將破100億

2011-7-18 12:45| 发布者: 网站编辑| 查看: 12| 评论: 0

【泰國世界日報訊】數位媒體作為近幾年新出現的廣告平台、銷售平台來勢兇猛,特別是在今年泰國互聯網用戶突破2,450萬人,以及智慧手機、平板電腦等通訊工具熱賣的刺激下,泰國數位媒體的發展越來越受到廣告商的關注。互動廣告公司Thomas Idea預計,在未來2年內,數位媒體的市值將突破100億銖。
統計數據顯示,截止目前為止泰國網民數量已經達到2,450萬人。網絡社交網絡臉書(Facebook)用戶量也突破1,000萬人,並且其中50%的臉書用戶是通過手機等移動通訊設備登陸。同時,作為移動網絡平台的泰國通訊產品,在智慧手機和平板電腦的拉動下,銷量大幅增長。Powermall商場負責人扎格里指出,僅今年5、6兩月,平板電腦和智慧手機的銷量增長就達到150%。泰國網絡用戶基數和通訊器材的增長,分別為數位傳媒提供軟、硬件兩方面基礎,有助帶動數位媒體的廣告收入大幅增長。
ThaiPR.net董事長吉拉表示,ThaiPR.net瞄準數位媒體已久,十分看好這一行業的潛力。今年初,ThaiPR.net已經開始在網絡社區為會展活動提供廣告。公司還推出社交網絡仲介服務(The Social Network Agency),目標為客戶打造全方位媒體的廣告,充分利用線上(Above-the-line)和線下(Below-the-line)的資源,使顧客能夠在多個廣告媒介間進行廣告發布,實現數位媒介和傳統媒介間的整合,達到廣告效應的最大化。目前支持的媒介包括移動媒體使用程序、網絡社區、電視節目、動畫片、免費報紙等。
最近公司為尋求在移動媒體使用程序上的突破,準備開發5個在iPhone上使用的程序,為不同生活方式(Lifestyle)的顧客提供吃、穿、遊以及理財方面的服務,預算將達到5,000萬銖。首先開發的「好吃百分百」將是關於泰國美食的程序。程序將引導使用者提供各地的美食,並可以對別人提供的美食作出評論,作為提供資源的獎勵,「好吃百分百」將給予提供者相應的點數,這些點數可以在特定的酒店享受打折服務、或者兌換獎品。
CG公司經理沙哈拉和乃吉表示,在數位營銷時代,數位代理服務將成為未來公司進行產品推廣和銷售的一種模式,預計該項服務將創造2,000萬銖的收入。
數位代理服務包括,為廣告顧客量身打造適合的廣告策略,並提供相關技術支援。商品和顧客之間的連接,將由數位代理服務所提供的平台上進行。因此,一個集有經驗、創新和科技為一體的數位代理服務商,不僅是未來公司的需要,而且將成為網絡用戶消費購物的選擇渠道。
沙哈拉和乃吉指出,不同網絡媒體的用途和側重不同,網絡廣告的價值取決於受眾和網絡接觸的時間。因此數位傳媒公司和企業,應該根據使用者和這些媒體的特點善加使用。例如臉書適合做企業社會責任(CSR)方面的推廣;推特(Twitter)因規定不能超過140個音階,適合做發布實時信息的平台;Youtube則可以為公司提供影像宣傳的推廣,並可以作電視廣告推出前的實驗平台。
Thomas Idea公司總經理烏萊蓬表示,隨著3G網絡的建成、以及逐步走向成熟,未來兩年數位媒體將進入高速增長期。屆時數位媒體的市占率將從目前的1-2%,提升至10-15%。
據統計數字顯示,2010年泰國公司、機構全年投放數位媒體廣告的預算達到20億銖,占整個廣告行業的2%。按照這一數字計算,如果在2013年泰國數位媒體收入比例提高到10%,收入將達到100億銖。
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