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衛星電視觀眾增 廣告收入升

2011-7-27 16:01| 发布者: 黄进| 查看: 28| 评论: 0

【泰國世界日報訊】市場調查顯示,衛星電視覆蓋率達50%,並且不斷擴大,觀眾人數的增加也帶動廣告收入增長,主流電視台均提高廣告收費,估計全年衛星電視廣告市場價值50億銖。
泰國衛星電視協會董事乃典表示,尼爾森調查指出全國2,000萬個家庭中,有3分之1收看有線電視、衛星電視,但協會認為至少超過50%,並且明年將增至70%,到2013年衛星信號將覆蓋全國。
近2年來,衛星電視蓬勃發展,新增衛星電視節目100個頻道。自電視廣播管理法2009年實施以來,規定有線電視、衛星電視可以在1個小時的節目內,插入6分鐘廣告。
目前衛星電視行業持續發展,得益於衛星電視信號接收器行業的發展,信號接收器價格不高,而且電視價格也在持續下滑,促使衛星電視得到普及。衛星電視觀眾增加,也促使廠商看好電視廣告效果。
歌萊美娛樂(GRAMMY)在2008-2009年開設4個衛星電視節目,首年就達到收支平衡,現在開始實現盈利。2010年GRAMMY衛星電視營收年比提高200%,今年估計增幅達到100%,並且還計畫新增5個衛星電視節目。
乃典指出,觀眾人數的增加,促使衛星電視節目收視率也擠進前20,帶動廣告價格提高,每分鐘廣告收費從2009年的2,000銖,目前已增至4,000-5,000銖,估計明年還會提高。估計整個市場今年價值,將從去年的25億銖增至50億銖。
調查還發現,外府地區安裝衛星電視的家庭數量增加,2009年增幅20%,2010年增幅30%,估計今年增長40%。因為衛星接收器價格最低才2,000銖,也帶動衛星電視廣告投資增加。
目前電視仍是主要的廣告宣傳手段,根據尼爾森調查,2009年電視廣告市場價值529億3,500萬銖,增幅3.52%;2010年價值607億6,600萬銖,增幅14.49%;2011年上半年價值324億9,300萬銖,增幅11.71%,估計全年增幅達到12-13%。
第3電視台董事經理助理素林表示,上半年廣告收入增幅13-14%,高於行業平均值。得益於多個節目收視率高,因此調升廣告收費,如早間新聞,每分鐘廣告收費從17.5萬銖增至20萬銖;午間新聞廣告收費,每分鐘從26萬銖提高到29萬銖;晚上黃金時間每分鐘廣告收入達48萬銖。
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