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泰國10月份廣告開支87億 縮水5%

2011-11-25 17:15| 发布者: 黄进| 查看: 9| 评论: 0

【泰國世界日報訊】尼爾森公司(Nielsen )公布,今年10月份的廣告支出共計86億6,500萬銖,與去年同期的91億2,700萬銖比較縮水5.06%,為今年持續成長9個月來首次呈現衰退。在眾多媒體中,以雜誌廣告的情況最糟糕,支出年比大減25%。
尼爾森報告,主要廣告媒體都呈現衰退,電視廣告價值51億6,700萬銖,降低6.31%;電台廣告約5億4,200萬銖,減少5.57%;報紙廣告涉及金額12億3,500萬銖,滑落7.56%;雜誌廣告約4億500萬銖,下挫25.14%。相比下,網絡廣告達到4,200萬銖,成長44%;室內廣告價值1億4,500萬銖,提高35.51%;交通工具廣告涉及金額2億2,800萬銖,上升16.92%;電影院廣告價值5億4,200萬銖,上揚8.84%;以及戶外廣告約3億5,800萬銖,走高7.83%。
綜合今年首10個月,廣告開支總值達到895億6,400萬銖,年比仍增長8.81%。細分為電視廣告價值541億2,800萬銖,提高8.32%;電台廣告約50億1,300萬銖,小增0.93%;報紙廣告涉及金額121億7,000萬銖,提高1.43%;雜誌廣告價值47億8,000萬銖,上揚3.49%;電影院廣告價值60億1,200萬銖,攀升28.87%;戶外廣告涉及金額35億4,700萬銖,提高11.61%;交通工具廣告約21億5,200萬銖,成長21.86%;室內廣告價值13億6,600萬銖,增長49.29%;以及網絡廣告涉及金額3億9,700萬銖,上漲68.94%。
累計今年首10個月,廣告開支最高的首3大企業分別為聯合利華的51億8,797.7萬銖、泰國寶僑家品公司的24億2,885.6萬銖、以及泰國豐田汽車公司的18億4,554.2萬銖;廣告支出最多的首3大品牌分別為可口可樂的7億7,388.8萬銖、豐田1噸承重貨車的7億3,883.8萬銖、以及豐田轎車的6億3,069.5萬銖。
泰國傳媒(MCOT)主管市場及銷售部的副董事總經理金德表示,今年底的廣告產業放緩成長,主要是受到國內自9月起爆發特大水災的衝擊,導致多個品牌減少廣告開支,恐直到今年12月或明年1月才開始好轉。
金德指出,廣告開支明顯減少的商品是消費類產品,特別是歐美品牌,加上目前國內商品生產及運輸仍未恢復正常,所以企業放緩廣告支出。估計明年2月起將逐漸好轉,尤其是日系車估將增加廣告開支。預測今年全年的廣告支出將成長8-9%,部分原因是去年的比較基數較高。
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