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歐足奧運加持 電視機市場升溫

2012-6-11 10:16| 发布者: 网站编辑| 查看: 13| 评论: 0

國際權威調查機構報告指出,2012年首季全球電視機市場銷售持續放慢,與2011年同期電視機銷售量約為5,120萬台相比,今年首季銷售萎縮約8%。泰國國內的電視機銷售也呈與國際市場銷售走勢一致的情況,今年首季國內電視機銷售出現大幅萎縮。
電器與電子產品協會的報告顯示,今年首3個月國內電視機銷售量約為27.2萬台,比2011年同期萎縮25.0%。導致國內電視機銷售萎縮的主要原因是,今年首季泰國經濟正處於2011年末特大洪災後的恢復階段,部分受災嚴重的消費群體需加緊將資金用於維修住所家居,加上生活費用上漲的因素,均對國內包括電視機等耐用消費品在內的消費氣氛造成影響。
除經濟因素對2012年首季電視機銷售帶來影響外,去年末的特大洪災也衝擊產品庫存,且不少家電商店因遭洪水淹浸而遭受損失,導致包括電視機在內的多種家電產品出現暫時性的缺貨問題。
不過,今年剩餘時間國內電視機的市場銷售應可獲得世界頂級體育賽事的拉動,如風靡全球多個國家和地位僅次於世界杯的「2012歐洲足球冠軍杯決賽」(UEFA Euro 2012)、以及「2012年倫敦奧運會」。
大賽前和比賽期間家電製造商均會進行市場促銷,以擴大電視機及其他與觀看比賽相關電器的銷售,如家庭影院、DVD錄像機、藍光錄像機等,國內電器經銷商也會推出相應促銷活動,以刺激消費者購買電視機及相關電器產品,以及刺激消費者購買新型電視機。
電器經銷商也會與企業結盟進行聯合促銷,如購買指定型號電視機可獲贈可收看歐洲足球冠軍杯比賽的機頂盒;與信用卡發行商舉行聯合促銷活動,消費者刷卡購買可獲6個月免息或低息分期付款優惠;或電視機降價促銷等。
同時,現階段的電視機(如液晶電視)價位較低,起步售價約9,000銖,一般消費者都可承付得起。家電製造商還將利用上述良機,向市場推出新款電視機,加大市場銷售和競爭力度,以彌補今年首季銷售大幅下滑的損失。
開泰研究中心預期,上述兩大世界級體育大賽將成為2012年全年電視機市場銷售的支持因素,估計2012年全年泰國的電視機銷售量約達180-200萬台的水平,銷售額約為318.50-358億銖,與2011年全年同比萎縮28.5%(因下半年發生洪災而萎縮25.5%)相比,將增長29.5%至45.5%。
(開泰研究中心分析)
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