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蛇年廣告業今年估增長10%

2013-3-18 10:28| 发布者: 网站编辑| 查看: 52| 评论: 0

開泰研究中心預期,2013年泰國廣告市場增長的驅動力將主要來自消費品、汽車和電信等3大行業,其對廣告市場的推動作用分析如下:
消費品業:按照政府政策,全國最低日工資標準已調升至300銖,使得國內民眾對消費品的購買力增加,從而吸引消費品經營商競相投放廣告以期搶食這塊大餅。此外,汽水和綠茶飲料製造商大舉開展市場營銷以及護膚產品市場增長,也將推動消費品廣告支出的增長。
汽車業:汽車廣告支出將繼續增長,源於製造商要為2013年即將亮市的新款汽車進行市場營銷。
電信業:3G移動通信業務的進展,加上智能手機、平板電腦等新型設備的不斷開發和推出,刺激電信服務業市場快速增長,並在網絡運營商之間觸發競爭,使得運營商需要加強廣告投入以吸引更多的目標客戶群體。
開泰研究中心預計,2013年廣告市場總值為1,298.8億銖,比2012年的1,177.6億銖增長10%。電視廣告仍占據最大的份額,占廣告市場總值的57%。其他新媒體廣告,包括電影院廣告、店內廣告、移動廣告和網絡廣告等將出現較大增長,預計2013年其市場值將分別增長30%、30%、15%和50%。
開泰研究中心同時指出,東盟一體化將有利於泰國廣告企業進一步向東盟成員國尤其是柬埔寨、寮國、緬甸和越南等東盟新四國市場擴張業務以擴大客戶基礎,因為上述國家經濟的增長和居民購買力提高,將使其廣告市場獲得極大的成長空間。此外,東盟一體化也將使泰國廣告代理商和廣告製作公司在進口廣告拍攝器材以及與東盟其他國家的企業合資合作等方面獲得更多便利。
開泰研究中心對2013年國內主要廣告商的策略調整情況進行了分析,認為廣告商將開拓更多的廣告渠道並建立新的平台,以向客戶提供更多選擇並增加廣告費收入。此外,立足於雜誌、報紙和廣告牌等傳統廣告媒體的廣告商將轉向開發增長迅速、更能滿足客戶需求的新興廣告媒體。
在廣告客戶方面,預期客戶不會削減廣告預算,但會更加注重廣告的成本效益,將預算分配向對特定目標消費者群體滲透性更強的廣告媒體傾斜;隨著廣告形式的日益多樣化和價格下降,中小企業使用廣告媒體的能力將會加大;跨國廣告公司將在多個國家和地區使用相同廣告片的策略,以加深消費者對廣告商品的記憶印象並節省廣告製作成本。
影響廣告業增長的關鍵因素,包括經濟增長態勢能否持續,以及泰國將從2013年末至2014年開始啟動模擬電視向數碼電視的轉換,這將再次給電視廣告媒體帶來重大變化。邁入數據電視時代後電視頻道數量將會大幅增加,更多的廣告商將進入市場,同時客戶也有更多的電視廣告媒體可供選擇,廣告費也會低於目前相當昂貴的免費電視頻道廣告費。 (開泰研究中心分析)
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