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影院積極向外府拓展

2013-5-6 10:00| 发布者: 黄进| 查看: 37| 评论: 0

影院業是需要巨額投資、良好的地點位置和豐富的經營經驗的行業。目前泰國影院業主要經營商包括兩家大型院線和若干家外府地方經營商。
由於大型院線廣告收入連年持續增長,開泰研究中心認為提高廣告收入將是影院業的主要經營策略。廣告客戶青睞影院廣告的主要原因是影院媒介更能準確有效地接近目標客戶,並有利於強化記憶效果。2013年支持影院廣告收入進一步增長的因素包括大型院線向外府拓展網絡、大片上映以及數位放映系統。
開泰研究中心預計,2013年電影門票銷售量將達到5,260萬張,高於2012年的4,580萬張,其中分為曼谷地區2,760萬張,增長2.9%;外府地區2,500萬張,增長31.2%。不過,研究中心認為,新增影院將使外府觀眾有更多的選擇,但不意味著電影門票銷售量將隨之而增長。
研究中心同時估計,2013年電影院廣告市場值將從2012年的121億1,300萬銖增長30%,達到157億4,700萬銖。細分為曼谷地區85億1,100萬銖,增長13.4%;外府地區72億3,600萬銖,增長57%。支持外府影院廣告市場值大幅增長的因素是影院數量隨大型院線向外府拓展網絡而增長。
研究中心分析泰國影院業向外發展的可能性,認為東盟經濟共同體的成立將給泰國電影院業帶來拓展東盟市場的商機,與設有良好地點位置的當地購物中心合作將是泰國影院業打入東盟的有效途徑,特別是東盟新四國。
東盟新四國的娛樂業剛開始興起,且民眾購買力也在逐步提高。他們的生活方式也與泰國人相似,即對新技術有興趣、喜歡在家外用餐、在百貨商店購物及在影院看電影。不過,這些國家的影院仍為數較少且設備不及泰國的先進。
研究中心預計,雖然目前泰國大型院線從東盟市場獲得的收入仍比不上其在國內的業務拓展,源於影院數量尚少,但這些影院可在東盟市場打造泰國影院的高品質、現代化形象,為未來進一步發展鋪平道路。 (開泰研究中心分析)
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