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泰廣告市場上半年增長疲軟

2013-9-2 10:43| 发布者: 黄进| 查看: 22| 评论: 0

【泰國世界日報訊】泰國Starcom MediaVest公司日前透露,今年上半年泰國廣告市場業務價值突破755億銖,但增幅僅3%,低於預期水平。而消費產品的廣告投入值得關注,尤其是汽車、通信和可樂飲料等消費產品有趨勢加大廣告投入,而Starcom公司有信心今年底廣告業務的服務收入可增長20%。
Starcom公司行政總裁安迪蓬表示,今年上半年國內廣告行業的增長速度僅為3%,低於之前各方預期可達10%以上的水平,如果剔除分類廣告業務(Classifieds)外,增幅只剩1%而已。
2013年1至7月期間,國內廣告投資支出共755億銖,分為電視廣告支出400億銖,占53%,比去年同期增長3%;有線和衛星電視廣告支出64億銖,占9%,增長14%;廣播廣告支出36億銖,占5%,減幅1%;報紙廣告支出116億銖,占15%,增長2%;雜志廣告支出32億銖,占4%,減幅5%;影院廣告支出40億銖,占5%,減幅8%;戶外廣告支出24億銖,占3%,減幅9%;移動廣告支出19億銖,占3%,增長23%;室內廣告支出15億銖,占2%,減幅2%;網上廣告4.97億銖,占1%,增長49%。
研究發現,消費品的廣告支出少於去年水平,原因是更多人進行網購,和消費偏好出現變化,如有的消費者一直使用某個牌子的護膚霜產品,但現從網上去購買使得皮膚收緊、美白的美容霜,就是說,美容護膚產品的品牌市場正在受到更大的競爭,有後起的新品牌瓜分市場份額。
對於下半年廣告支出的走向,Starcom預測有更多公司投入廣告,使得廣告投放支出會增長4%至5%。而且預計汽車、通信、消費用品等3至4大類產品會加碼廣告投入。至於本公司的廣告客戶方面,發現通信產品類客戶的廣告投入增加20%至30%,來自努力提高產品銷售額以達到預期目標。
版权声明:本文版權屬於《泰國世界日報》,歡迎轉載!轉載請註明文章來源www.udnbkk.com。

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