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年底衝刺 象牌啤酒辦廣場促銷

2013-11-30 11:02| 发布者: 网站编辑| 查看: 29| 评论: 0

【泰國世界日報訊】象牌產品在今年首10個月銷售形勢不佳,但仍然維持收入穩定。同時,公司還投入了7000萬銖舉辦啤酒廣場促銷活動,冀望年底營銷衝刺業績與去年持平。
泰國飲料(ThaiBev)高級市場經理梭拉立前天(28日)表示,今年公司投入了7000萬銖經費開展「象牌啤酒廣場」促銷活動,分別於本月24日、20日在曼谷尚泰購物商場前的廣場和Asiatique河邊夜市舉行。今年的啤酒廣場活動僅舉辦5周的時間,估計收入會比去年略減,但自啤酒廣場活動開展以來受到消費者廣泛的歡迎,尤其是有演唱會表演的時候,消費者上座率較高。不過,現時的國內政局相信會對消費者產生心理影響,但估計影響程度並不嚴重。
此外,本次的營銷活動在推介上嘗試新手法,共推出4種口味的象牌啤酒,而4種新口中未經過濾口味最受到消費者歡迎,占這4種口味新啤酒總銷售量的50%。另外,象牌啤酒還與冰淇淋生產商合作,推出象牌冰淇淋。
不過,整體市場環境包括政府上調酒、啤酒類產品特別消費稅率以及政局問題因素,將導致市場價值約1000億銖的啤酒市場今年僅取得1%的增長,而一般情況下年均增長速度可達7-8%,導致公司年底的經營收入有可能只與去年持平,而過去的10個月經營收入仍維持平穩。對於2014年,如果沒有重大影響的因素,估計泰國啤酒市場仍繼續增長,因為受到世界杯足球賽的刺激,可幫助啤酒出現高達25-30%的銷售增長。
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