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獅牌擬斥資1億促銷SANVO飲料

2013-12-19 12:25| 发布者: 网站编辑| 查看: 8| 评论: 0

【泰國世界日報訊】汶樂飲料(Boon Rawd Brewery)(即獅牌啤酒集團)總裁辦公室負責人樂迪前天(17日)表示,公司將在明年全力打造新運動飲料「SANVO」品牌,擬投入約1億銖經費向目標消費者群體持續推介,同時努力擴大銷售渠道。新品牌推出的頭3年是市場孕育時期,因此至少要投入品牌培育費用2-3億銖。此外,2014年還計畫推出更多口味的運動飲料,目前正在對市場進行調研。
樂迪表示,SANVO運動飲料自2013年推出以來,至今銷售數量累計3200萬瓶,可謂取得空前成功。除了市場營銷方案、口味、銷售渠道和公司已有的分銷途徑外,挑選著名拳手「白蓮」擔任產品代言人,也讓消費者對品牌產生深刻印象。對於2014年運動飲料市場,公司認為競爭將趨向激烈,預期有1-2個泰國新品牌推出參與競爭,而且競爭將側重在組織市場營銷活動和產品質量,估計不會出現削價競爭,因運動飲料每瓶售價已經很低,僅10銖。
SANVO推出市場首年的銷售目標為4億多銖,鎖定運動飲料市場第3份額約10%的目標,估計銷售形勢將可順利實現預期目標。目前,運動飲料市場上Sportsor占據70%的最大份額,Msport以12-15%位列第二。而2013年運動飲料市場價值約44億銖,增長速度不低於10-12%,與前年增幅接近。
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