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推廣數位電視 廣告投放恐現分流

2014-3-1 10:44| 发布者: 网站编辑| 查看: 42| 评论: 0

【泰國世界日報訊】廣告協會資深人士分析指出,數位電視頻道誕生後,主要免費電視頻道的廣告費和電視觀眾人群將被分流,第3頻道、第7頻道的收視率將會跌至6的水平。
泰國廣告協會榮譽會長逸瓦日前表示,數位電視頻道試播階段,如果還沒有廣告業務,對廣告市場可能是件好事,因為對今後電視頻道市場觀眾興趣進行的調查研究報告發現的趨勢,廣告商可以從電視頻道的播出情況統計估算觀眾收看人數,從而可再判斷廣告投放的合適性。
逸瓦表示,廣告行業總體市場投放的資金,取決於數位電視頻道經營商的市場經營手法的強弱,估計電視頻道的經營水平會有參差,有的在市場上會更加成功和更加吸引觀眾,這樣廣告資金投放將出現分流,比方說原來對兩個主要頻道和兩個二級的免費頻道投入上千萬銖,就可覆蓋觀眾上千萬。但在有10個數位電視頻道誕生後,有的可能經營不善,這樣廣告投放就有更多的選擇,要想覆蓋原來的千萬電視觀眾,或許要投入1500萬銖,這取決於電視頻道經營成功的程度。
逸瓦預測在今後兩年中數位電視將在電視觀眾中越來越受歡迎,而廣告受關注程度會因更多頻道選擇而下降,尤其是第3頻道和第7頻道的關注度會跌至約6的水平。
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