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網絡橫行 媒體廣告業壓力山大

2014-3-5 18:47| 发布者: 黄进| 查看: 36| 评论: 0

【泰國世界日報訊】泰國媒體和廣告行業面臨改變經營模式挑戰,據調查發現上班族人均擁有5.1台帶電子屏幕設備,且關注主流媒體的頻率減少。
IPG盟博公司策略創新部經理格諾甘日前表示,從500個網上樣本調查發現,目前泰國人在各種平台上網的比例已超過總人口的35%,而且人均擁有電子屏幕設備至少5.1台,國際水平為人均5.6台。其中12-24歲年齡段人群人均占有量為4.8台,而25-44歲的工作年齡段人均占有量為5.5台,為人均占有量最高的人群,所謂的電子屏幕設備包括電視機、手機、平板電腦、台式電腦和手提電腦等。
因此,媒體廣告行業須了解和掌握通過電子屏幕設備深入消費者的手段,選擇更加有效率的廣告媒體模式,因為消費者的行為習慣已出現變化,觀看電視節目減少,但會從其他電子屏幕設備進行跟蹤和關注,尤其是上網跟蹤,因網上的媒體內容可以進行點播和隨時可操作。同時,即將投入營運的24個數位電視頻道,將衝擊傳統電視頻道的收視率,可能會跌至不足10,或者甚至低於1,電視節目的收視率或許不再那麼重要,因為觀眾對需要收看什麼內容擁有決定權。
IPG盟博公司董事長兼泰國廣告代理經營商會長宛妮表示,預測今年第1季度國內廣告行業總體增長可能會出現負2-3%的表現,來自政局影響。預計今年4月將恢復正常,因此有信心今年廣告投放資金規模仍會較大,全年廣告行業可望取得3%的增長,而原預測增長速度為5%,一般情況下廣告行業的增長速度與國內生產總值(GDP)相吻合。
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