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經濟不佳拖累飲料市場 負增長7%

2014-4-8 11:22| 发布者: 网站编辑| 查看: 45| 评论: 0

【泰國世界日報訊】經濟景氣不佳拖累碳酸飲料市場前景暗淡,2014年首2個月市場為負7%增長,為過去7-10年中最差市場表現。生產銷售EST飲料的SermSuk公司表示首季經營業務仍達如期目標水平。但是眾多知名品牌的經銷商ICC國際(大眾)有限公司卻抱怨市場不佳,今年首季銷售額萎縮達20%。
SermSuk公司董事長提迪鄔透露,今年1至2月國內飲料市場增長放緩,其中碳酸飲料呈現負增長7%,為過去7-10年來最差的增長表現,而往常年份該時期市場應該出現的增長約為4-5%,而今年首2個月出現的負增長,主要是國內經濟放緩,導致消費者小心謹慎開支,加上其他負面因素讓飲料市場增長受到制約。不過,本公司的經營增長仍達到如期目標。
在今年上半年,公司擬投資約3億銖經費進行市場營銷,側重熱季促銷為主,同時將向市場推出16安士、售價9銖的EST超值新瓶裝產品,主要側重餐廳用餐的用戶,同時推出1.6升、售價25銖的EST大瓶裝以供應超級市場、貨倉式超級市場和雜貨店的商家進行銷售。
此外,公司還將對3種上市產品的包裝進行改裝以突出公司產品的多樣化,迎合消費者的需求。經過過去一整體對市場的開拓,預期EST飲料的市場增長速度達15%和估計在2015年爭取市場份額約15%,目前EST飲料的市場份額約占12%,其中可樂飲料列市場第3位、色彩碳酸飲料占市場第2位。可樂飲料要躋身第2大市場份額估計需要3-4年時間去做市場。
今年碳酸飲料市場的競爭預期比往年激烈,因經濟環境不佳,同時各大飲料公司均加大市場營銷投入,以在經濟環境不利、競爭加劇的形勢下取得更多的市場份額。
ICC INTERNATIONAL公司董事總經理汶杰則透露,現時公司的銷售額出現大幅下滑,市場消費氣氛慘淡,消費者無消費欲望。預期今年公司的銷售額將出現零增長,今年首季公司的總銷售額大幅下跌達20%,其中日常用品類商品下滑幅度約15%,成衣類商品下跌20%,相信主要是政局不穩定因素打擊了消費者的消費欲望,讓消費者更加小心謹慎地開支,每次政局問題發生,消費者對市場均有如此的反應。
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