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零售業加速在邊境府治布局

2014-11-17 10:18| 发布者: 黄进| 查看: 20| 评论: 0

【泰國世界日報訊】開泰研究中心預計2014年國內現代零售市場規模僅擴大4.6%,同時估計2015年現代零售市場可望擴大7-10%。現時國內消費購買力並無明顯復甦,但這不會影響現代零售業經營商按計畫推進投資擴張的步伐,尤其是向發展潛力較大的府治地區,畢竟隨著城市化進程、邊境貿易興旺,各地消費者購買力會得到提升,未來零售業務在外府地區發展空間仍然較大。
開泰研究中心認為,今後經濟發展潛力較大的府治,包括國內的二級經濟大府,如洛坤、彭世洛、那空沙汪、烏隆和烏汶府,還有就是清萊、廊開、沙繳、莫拉限和來興府等邊境地區府治。靠近邊境的府治不但有國內消費人群,還有緬甸、寮國(老撾)和柬埔寨等鄰國的消費人群,而這些國家民眾的購買力不斷提高,同時泰國商品一直獲得鄰國消費者的喜愛。
分析後認為在曼谷及周邊府治地區,大型零售商因尋地困難擴張有受阻,但是較小型的零售商店,如專賣店則容易找到擴張的空間,尤其是地鐵捷運運輸延長線沿途會樹立更多的住宅樓盤,還有就是向曼谷城外區域和周邊府治進行擴張。在此形勢下,預期曼谷和周邊府治地區與外府零售業產值的比例會從 2010年時的60:40,至2015年可變為55:45。
開泰研究中心建議,零售經營商在各府擴張分店時,除了要採用因各府而異的形式,以當地消費者的消費行為和經濟收入水平為考量因素外。還要多考慮到其他額外的因素,如建百貨商店,要考慮遊客數量,因遊客購買力一般較高,特別是外國遊客,而且旅行團有購物行程安排。

又如建大型倉儲式超市時,居民稠密度應為主要考慮因素。雖然各品牌大型倉儲式超市幾乎覆蓋全國各府,但一些人口眾多的府治仍可再增加分店等等。而向外府擴張分店行動要取得成功,應求快求準,求快是指更快地進入市場,搶占灘頭和有利的地點以獲得先機。求準是指準確進行市場定位,和採取最適合當地的形式進行經營以針對當地消費者特點滿足其需求。
不過,曼谷以及外府零售業競爭激烈是每個經營商必須面臨的挑戰。開泰研究中心認為當今的零售業服務,不再是單純商品買賣,還意味著要採取經營策略在競爭中制勝。同樣,求快求準的經營策略也同樣適合現代零售業在經營中加以採用,即經營商要更快地先獲得消費者和更準確地摸清消費者偏好特點並加強滿足的經營策略(Fast & Smart Moves)。

無論是電子商務(E-Commerce)、營銷手法多樣且獨特的獨家產品經銷(Exclusive Products)以及服務配套式的商店(如可提供免下車點餐送餐(Drive Thru)、電子劃付(E-Payment)等服務項目)均可採用求快求準的經營策略,以提高消費者滿意度,吸引消費者再次光臨。實施求快求準述經營策略參與市場競爭,經營商必須根據居民、購買力以及與滿足當地消費行為需要等具體環境要素進行決策。
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