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全球百大品牌 可口可樂連七冠

2010-9-17 11:10| 发布者: 黄进| 查看: 11| 评论: 0

【泰國世界日報綜合報導】英國石油(BP)堵得了漏油,免不了招牌一身油污,結果是掉出知名國際顧問公司「國際品牌」(Interbrand)的「2010 全球百大品牌」排行榜。豐田汽車則由於過去一年來多次召修產品引發安全疑慮,7年來首度掉出前十大。
可口可樂、IBM、微軟繼續高踞金榜前三名。其中可口可樂是連七冠,從榜單2000年發表以來年年榜首。
BP和豐田堪稱一年來全球最嚴重的品牌事件,國際品牌執行長富蘭普頓表示,豐田的情況本來可能更糟,所幸豐田有悠久的「可靠」信譽,而且風波發生後迅速回歸這個老本。
富蘭普頓說:「豐田重新樹立遠見,重建豐田品牌的真諦,亦即品質和安全,BP則一直自限於戰術層次,沒有戰略,而且沒有告訴大家,他們的遠見何在。」
品牌是一個公司最珍貴的資產。品牌不只是公司的標誌和顏色,更是購物者的指南,告訴購物者,他們掏腰包的時候,可以料定會買到什麼樣的品質。
百大品牌的排名方式是,估計可以歸源於品牌的營收,算法兼計品牌的未來實力,和品牌在創造需求上扮演的角色。可口可樂的品牌價值估計是704億5000萬美元。
在以美元計算的品牌價值上,蘋果和Google的品牌價值成長最大,分別勁升至少36%。Google從第七名升上第四名,蘋果從20名升上17名。Google的操作程式Android成為手機主場的主力,蘋果則由於發表平板電腦iPad等新產品而益受矚目。
科技公司在前五大裡占了三名,是IBM(第二名)、微軟(第三名)、Google(第四名),加上英特爾(第七名)、Nokia(第八名)和惠普(第十名),在前十大裡就占了6名。富蘭普頓,「我們希望把那些品牌弄到手的欲望非常強,顯示這些品牌和產品在我們生活裡扮演的角色已大幅增加」。
仍在百大的品牌裡,名次掉最多的是哈雷機車,品牌價值失血24%,降到32億8000萬美元,排名從73掉到98。
2010全球十大品牌
名次 企業 品牌價值(單位:美元) 產業別
1 可口可樂 704億5000萬 飲料
2 IBM 647億3000萬 科技
3 微軟 609億 科技
4 Google 435億6000萬 科技
5 奇異電氣 428億1000萬 技術、服務
6 麥當勞 335億8000萬 餐飲
7 英特爾 320億2000萬 科技
8 Nokia 295億 科技
9 迪士尼 287億3000萬 娛樂
10 惠普 286億7000萬 科技
資料來源/國際品牌 製表/聯合報系
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