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星成功提升華文報章閱讀人口

2008-10-20 03:03| 发布者: 黄进| 查看: 12| 评论: 0

【中央社新加坡19日電】尼爾森媒體公司發表最新的新加坡媒體狀況調查報告顯示,在新加坡愈來愈多的家庭講英語之下,雖然主流華文報章的滲透率持續下滑,但在發行免費的雙語報紙「我報」後,閱報率卻增加了,成功提升新加坡華語報的整體閱讀人口。

根據這1份最新的調查:約有四分之三的新加坡人仍會每天閱讀報紙;讀者閱讀新加坡英文主流報紙「海峽時報」的平均時間為53分鐘;閱讀主流中文報紙「聯合早報」的時間為60分鐘,和去年調查的結果一樣。

調查數據也顯示,海峽時報以39%的讀者市場滲透率,繼續蟬聯新加坡最受歡迎的本地報章。

值得關注的是,雖然新加坡近年來大力提倡說華語運動,加強華文教育,但在愈來愈多新加坡家庭在家中說英語的潮流下,主流華文報章的滲透率持續下滑。

調查指出,聯合早報仍然是新加坡華文報章的龍頭老大,但讀者市場滲漏率下跌兩個百分點,達到15%;聯合早報的星期天特刊「早報星期天」,讀者市場滲透率則有16%。

調查說,聯合早報仍是繼海峽時報之後,有最多50歲以上讀者的本地報章。

尼爾森媒體調查公司執行董事陳淑玲說,雖然這次調查顯示新加坡人的華文閱讀能力有減弱的趨勢,但聯合早報仍維持15%的讀者群,表現還不錯,而且仍是本地擁有最多讀者的華文報,其中四分之一的讀者是專業人士、經理、執行人員和商人。

新加坡報業控股公司為培養年輕人閱讀華文報習慣而將原為華文報的免費報紙「我報」,改為中、英雙語報,結果,成功拉抬了華語報的閱讀人口。

根據調查,「我報」在改為中、英文雙語報後,讀者滲透率增加1個百分點,達到6%。

調查顯示,「我報」成功爭取到新的一批華文報讀者,其中有3%的受訪者原本不閱讀華文報章,現在會閱讀「我報」,這讓整體的華文報讀者滲透率達33%。

調查也顯示,原本有2%不閱讀英文報章的讀者,現在也開始閱讀「我報」。

新加坡另1份免費英文報紙「今日報」,讀者滲透率為17%。

新加坡兩份晚報「聯合晚報」和「新明日報」,經調查,分別各維持13%和12%的讀者滲透率。
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