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【泰國世界日報訊】泰國廣告媒體正處於大部分企業的廣告預算投向由電視媒體轉向和分散到網路廣告媒體的過渡初期。網路廣告支出高的企業有通訊和電信業類、汽車類和消費品類企業，其面臨的各種公共宣傳挑戰，包括創造客戶服務體驗和客戶參與、企業與客戶間的雙向溝通以及衡量廣告成功與否的清晰標準，網路廣告均可給出良好的解答，使得上述企業將更多的廣告支出投向網路廣告媒體。 隨著網路媒體的作用發生了變化，從原僅作為企業與客戶之間的主要溝通管道，擴大到可作為涵蓋大型企業和中小企業的各類企業的創收管道，促使投向網路廣告的支出不僅趨向增長，而且網路廣告支出在泰國廣告總支出中的占比也趨於提高。 2016年，由於電視節目和印刷媒介將通過網路管道擴大其內容的傳播，加上各企業將轉向通過網路管道創造收入，以及4G通訊服務將提升網路活動的活躍度和吸引企業將廣告支出投向網路媒體，開泰研究中心由此預測，2016年網路廣告總支出可望達到138-150億銖，同比增長40-52%。 為此，網路廣告媒體業主趨向完善其廣告媒體的功能，使之能全方位滿足企業的需求和吸引多樣化的廣告支出。此外，網路廣告媒體業主還趨向利用其擁有的大量用戶數據資料，發展成為可向企業提供全方位交易平台服務和向數碼內容創意製作者提供各種數碼內容傳播平台服務的供應商，以及通過向互聯網用戶提供出售商品和下載應用程序等各種服務創造收入。 |
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