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優衣庫要降價 找回消費者

2016-4-15 09:00| 发布者: LYJ7332708| 查看: 77| 评论: 0

【泰國世界日報綜合報導】日本優衣庫母公司迅銷零售會長兼社長柳井正接受日經新聞訪問時表示,日本優衣庫產品將會降價,恢復到之前的簡單定價模式,因為過去2年的漲價策略已證明是個錯誤。

柳井正表示:「消費者不同意新的、較高的價格(策略)反映公允價值。市況非常嚴苛,我們犯了在這種環境下調漲價格的錯誤。消費者信心最後比我們料想的程度還糟。」優衣庫2014年先調漲售價5%,2015年再漲價10%,部分原因是為了反映匯率變動,並表示售價應反映公允價值。

然而,日本優衣庫漲價卻趕跑消費者。日本優衣庫上半年度(去年9月到今年2月)同店客流量平均下降6.3%。儘管日本優衣庫2月初針對部分商品降價300到1000日圓(2.76到9.21美元),但顯然未能扭轉頹勢。迅銷零售上半年度淨利比去年同期減退55%,預料在今年8月底止的會計年度將出現2年來首見的全年淨利下降。

柳井正表示,日本優衣庫的產品過去都有1990日圓與2990日圓的簡單定價,漲價是個錯誤的另一部分原因,是調漲幅度不上不下,例如2490日圓,因此未來將恢復1990日圓這種簡單而清楚的售價。日本優衣庫也將停止多數僅在周末供應的折扣,改為全年提供優惠。

柳井正也表示,將大幅改組日本優衣庫的組織架構,在每個部門成立由約5到6人組成的小組,負責執行專案、與負責各自部門的營運成本與人員培訓,取代過去各部門有自己的主管、中階經理人與部屬的傳統架構,藉此在員工間注入企業主的觀點。

優衣庫要降價 找回消費者

日本優衣庫產品將降價,恢復到之前的簡單定價模式。 (路透)


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