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廣告、流量減 網路媒體難賺錢

2016-4-20 09:00| 发布者: LYJ7332708| 查看: 64| 评论: 0

【泰國世界日報綜合報導】網路媒體先前曾歷經蓬勃發展,不過這個行業現在卻普遍面臨2個問題:網站的廣告營收下滑,以及網站流量持平或甚至減少。

線上出版商近年已面臨包含自動化廣告、廣告攔截工具等各種金融挑戰。但現在,他們意識到了1個更嚴重的問題:媒體網站儘管過去曾紅極一時,現在的地位卻已不如手機應用程式(App)以及包含臉書在內的社群平台。這個結構性的改變令許多出版商不知道該利用何種模式賺錢。

讀者是這股改變背後的主要推手,他們現在寧可關注社群網站及App上的動態,也不願點進網站首頁。隨著社群網絡不斷壯大,從某一方面來看,似乎就沒有直接拜訪網站的必要,導致一些新聞網站的流量減少。媒體公司的業務員也無法向客戶解釋為什麼要為了一小群讀者購買廣告,而不是直接和現在當紅的社群網絡接洽。

廣告商投放廣告的策略也因此有所改變。摩根士丹利分析師諾瓦克表示,今年第1季所花在線上廣告的每1美元中,就有85%會進到Google或臉書的口袋。

截至目前,出版商也推出多項措施以因應目前的情勢。在創投公司的金援下,BuzzFeed、Vox等公司正將大量資金投入影音產製;而Mashable等公司則將更努力吸引他們在臉書上的讀者,希望在與臉書的營收共享協議下,他們能獲得一些資金收入。      
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