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亞洲潮牌進擊 精品業失寵

2016-4-30 09:00| 发布者: LYJ7332708| 查看: 951| 评论: 0

【泰國世界日報綜合報導】隨著亞洲消費者對當地的時尚風格愈來愈有自信,以本土品牌自豪,帶動南韓、中國與日本的時尚品牌,成為西方同業的強勁對手。

亞洲消費者是全球高檔時尚產業的最大消費族群,約占所有消費者的一半。業界人士與零售商指出,這些亞洲消費者多數為35歲以下、熟悉網路的族群,且傾向追求較小、較酷的原創品牌,以凸顯自我,也與上一代有別。

時尚專家指出,高品質不再是西方精品品牌的專利,亞洲品牌正利用當地的製造基地,嘗試新織法與材質,愈來愈受關注。

這些東方品牌的威脅,可能使一些西方名牌的困境雪上加霜。

PRADA、開雲集團(Kering)旗下的Bottega Veneta及TOD等精品品牌正受銷售下滑所苦,部分原因是過度漲價、在中國等特定市場曝光過度,還有消費者對大名牌產生厭倦。

在中國與香港各地設有賣場的連卡佛(Lane Crawford)百貨公司董事長基斯表示,Ms Min和似我(Comme Moi)等中國時尚品牌在其店內的銷售成長最快。

連卡佛也銷售予英美等南韓男裝品牌的產品,預計近期將開始銷售南韓品牌女裝。

基斯表示:「你可以感受到,民眾在見到中國對於發展自有創意社群、並看到中國崛起成為創意力量時的自豪。」他說,該公司線上銷售的中國設計服裝,有20%銷往中國以外地區,「主要是給居住在國外、想擁有這些品牌的中國消費者」。

亞洲消費者也非常喜愛日本品牌,例如Sacai、津森千里(Tsumori Chisato)。

許多日本品牌的歷史比南韓、中國的品牌悠久,也更具知名度。
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