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莆田系起底 從疥癬郎中到擁八成醫院 百度大金主年廣告達120億元 ...

2016-5-2 21:52| 发布者: QinMoXi| 查看: 19| 评论: 0

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简介:【泰國世界日報訊】中國有句「莆田系」醫院看病順口溜,即:「您有病、病很重、能治好、得花錢」。據財新網披露,在民營醫院體系裡,有八成醫院是「莆田系」,且以婦科、男科、皮膚科、整形美容為主,但因誇大宣傳、過度醫療 ...
【泰國世界日報訊】中國有句「莆田系」醫院看病順口溜,即:「您有病、病很重、能治好、得花錢」。據財新網披露,在民營醫院體系裡,有八成醫院是「莆田系」,且以婦科、男科、皮膚科、整形美容為主,但因誇大宣傳、過度醫療與亂收費等問題,長期備受詬病。
莆田位於福建,當地人外出「行醫」已有30多年歷史。追溯源頭是早年僅受過簡單護理知識的農村「赤腳醫生」;改革開放後,從街頭牛皮癬小廣告起家,再透過報紙、電視打廣告,直至電視廣告被禁,又大舉轉向百度競價排名。
1990年代,中國醫療體系轉為自負盈虧,許多縣級人民醫院難以負擔,「莆田系」以一口價包乾、或是分成方式承包醫院「診間」;亦即,醫院是政府的沒錯,但院裡頭的「診間」已外包、醫師資格不明,掛羊頭賣狗肉。
近年,中國醫療體系開始引進民營資本,「莆田系」跟風轉型升級,開始收購經營不善的醫院或自辦民營醫院;在醫療廣告行銷上,則於2003年跨入網路世界,將百度廣告競價排名作為主要平台,以此招攬病源。
為此,醫療行業現成為百度廣告收入裡,貢獻最大的三大板塊之一,莆田系贏得「百度大金主」之稱;莆田市委書記梁建勇曾透露說,百度2013年廣告總量260億元人民幣,「莆田民營醫院就做了120億元。」
所謂「競價排名」,即百度把企業的產品、服務等主要內容,透過關鍵字形式在百度搜尋引擎平台作推廣,再按搜尋效果付費;具體操作是商家預存款項在百度帳戶,消費者點擊關鍵字並進入醫院網站連結,帳戶就自動扣款直到用罄。
至於價格,有莆田系醫院人士透露,競價關鍵字點擊費用在300元人民幣左右,有些甚至高達2000、4000元人民幣;羊毛出在羊身上,莆田系醫院則採高藥價、高檢查與高治療費用,將成本轉嫁給消費者。


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