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【泰國世界日報綜合報導】南韓的人口相對較少、經濟規模也相對較小，但為何卻能成為文化大國，影響全球消費者對髮型、乃至炸雞的喜好？研調機構歐睿國際公司整理出5大原因，說明南韓為何在快速消費品市場（FMCG）成為時尚引領者。 1.明星加持：無所不在的韓劇置入性行銷帶動食品、美妝品等產品紛紛大賣。從「江南Style」到近來火紅的韓劇「太陽的後裔」，K-POP文化可謂南韓業者與政府最獨特而趣味的策略，讓全球消費者更加瞭解南韓的產品與生活型態，這股「軟實力」也助南韓企業在海外市場取得成功。 2.海外擴張：南韓企業積極拓展海外，新興亞洲國家自然是首選，尤其以越南為頭號重鎮。歐睿國際訪調的400間南韓企業中，33%已進軍越南、28%已擴張至中國。印尼、菲律賓、泰國、馬來西亞與俄羅斯也是南韓企業深耕的對象。 3.創新：南韓企業無論在先進的消費性科技產品技術或美妝領域，都不吝砸重金投資產品研發。南韓太平洋愛茉莉集團推出氣墊粉餅後，法國美妝巨擘萊雅也跟進推出。 4.產品開發迅速：太平洋愛茉莉、樂金生活健康公司等美妝廠均以產品開發周期短見長，以隨時趕上最新潮流，例如在產品包裝印製Line貼圖、或在聖誕節產品加上薑餅人裝飾。 5.在地化：K-POP成功打進主流市場之際，南韓業者也迅速客製化產品迎和特定市場的口味。例如三星就提供英國、法國與德國的智慧電視用戶不同的App。 |
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