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美國是個資本主義國家，商業觀念裡常說的一句話：「有好產品不做廣告，就像在黑暗裡向心儀女孩子眨眼，你知道自己在幹什麼，但對方完全沒感應，一點效果都沒有。」所以做生意不能沒有廣告，即使一半收入給了廣告，還是得做。如果生意再不好，只好登廣告賣掉生意，還是需要廣告，廣而告之。 其實廣告是一種另類文學，融入生活的精簡文字，以短短的一兩句話，引人注意。誰能想出朗朗上口、好記好說的詞句，就享有優勢，貨物就能賣得好。寫廣告文案時更強調要幽默，因為一旦讓人笑過，印象就特別深刻，產品因此有了知名度，銷售時就能有顧客的指名度。 人人喜歡幽默又有創意的廣告，銀行廣告說：「在你不方便的時候，來找我們。」或者說：「大到不好意思向爸媽要錢的時候，來找我們。」「不要為錢結婚，來向我們貸款去和真正相愛的人結婚，有一天您會發現，付出的代價便宜許多。」「別把錢借給朋友，會損害他的記憶，會失去朋友，把需要錢的人介紹給我們。」「現在利息低，您的房子是不是要改朝『巢』換『貸』？」賣花廣告巧妙地提醒：「抽菸和忘記太太生日對健康都有害。」骨董店開自己玩笑說：「請進來買你祖母不要的玩意。」書店門口貼著：「在好萊塢把片子拍得亂七八糟之前，先買一本好小說讀讀。」計程車建議說：「別酒後駕車，我們每小時二十五元，以身試法，律師每小時二百五十元。」不景氣時，飯店張貼著：「請進來吃一頓飯，使我們都免於餓死」或「只有你來吃飯，我才有飯吃」。 到拉斯維加斯的飛機，降落時廣播著：「賭城快到了，請繫好你的錢袋。」有的再加上：「歡迎多帶點美鈔，來綠化沙漠中的城市。」 近年來華人也意識到幽默的功用，覺得讓人笑過就難忘，幽默和喜劇被大量添加在廣告上，大陸隆乳廣告說：「沒有什麼大不了的」「做一個男人無法一手掌握的女人」。熱水器廣告則說：「買便宜熱水器，會陷你於水深火熱之中」。賣床的說自己是「出售香甜美夢和激情愛戀」，賣防盜器說自家產品是經過大盜檢驗過，警察認可的沒用。賣化妝品則提醒你：趁早下「斑」，請勿「痘」留。「一家烤肉萬家香」賣的是醬油。 賣傻瓜相機則說：「他傻瓜，你聰明」。還有「學琴的孩子不會變壞」其實原是賣鋼琴的一則廣告。「默默無『蚊』」是某蚊香口號。「一人吃兩人補」是推銷孕婦營養品的。「心動不如馬上行動」是某家電促銷活動喊出來的。麥當勞則說「心有所屬『薯』，『雞』不可失」，「生命，就應該浪費在美好的事物上」賣的是咖啡。 同一時空背景的一批人，一起被廣告洗腦的過程，成了好玩的共同記憶。 （寄自加州） |
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