【泰國世界日報系綜合報導】麥當勞(McDonalds)通過對其標誌性的巨無霸漢堡進行大幅改革並大力促銷飲料,在速食食品行業大範圍不景氣的情況下,仍然取得了銷售增長。 麥當勞25日公布的第一季財報顯示,淨利潤為12億1000萬元,每股盈餘為1.47元,高於分析師此前平均預期的1.34元。營收為56億8000萬元,低於去年同期的59億元,但超出分析師平均預期的55億3000萬元。 在這一季,麥當勞的全球同店銷售增長4%,遠高於分析師預估的增長1.3%。美國同店銷售則增長1.7%,也遠遠超過分析師預估的下滑0.8%。這主要得益於麥當勞在菜單方面推出的新計畫,如巨無霸漢堡(Big Mac)和飲料價值促銷活動等。 這顯示出執行長伊斯特布魯克(Steve Easterbrook)調整產品組合的努力獲得了回報。伊斯特布魯克推出了不同規格的巨無霸漢堡,以及1元和2元的飲料促銷,希望借此在競爭激烈的美國餐飲市場搶奪消費者。從2015年開始推出的全天候早餐也在繼續貢獻銷售。 由於上季業績全面優於預期,麥當勞股價25日大漲5.57%,收盤價為141.70元,創下歷史新高,作為道指成分股的同時推動該指數25日大漲逾200點。 麥當勞第一季業績超出預期,股價漲逾5%。(美聯社) |