【泰國世界日報訊】倫敦街頭路人近來常受半空中急閃而過的一個巨大畫面震撼,只見粉紅色舌頭從豐滿嘴唇中伸出,畫面一閃即逝。這是滾石樂團的標誌(圖,網路圖片),也是科技新創公司Lightvert最新試驗之一。 這項新技術名為「Echo」,可以在200公尺高空中,投射巨大數位廣告。對看的人來說,畫面存在時間很短暫。它的原理是把以反光材料製作的長條物固定在大樓側邊,然後把高亮度投影機安裝在反光條上方或下方,投影機發出的光源經反光條就會折射到觀看者眼中,但畫面稍縱即逝,也就是應用所謂的「視覺暫留」效果,吸引路人目光。 由於硬體不會妨礙建築外觀,賽登希望大樓房東能抓住機會,讓建築物為自己帶來額外收入。 最近,俄羅斯莫斯科市區也出現相同的數位廣告。駕駛人在駛近廣告看板時,可以看到捷豹(Jaguar)新型休旅車的廣告,而且針對不同車款播放不同廣告。它使用一個具機器學習功能的攝影機識別車款,廣告板上的畫面也可變換。 此外,有些實體零售店也開始利用擴增實境(AR)技術,讓店面呈現更生動,例如電遊專賣店「Game」。Ads Reality共同創辦人柯普斯說:「AR不再只是好看的技術,它能為品牌帶來更廣泛的商業應用,有助追蹤和評估績效。我們看到更多行業應用AR技術,例如教育與零售。」 此外,新軟體Devicescape則是繞過藍牙傳輸,使用Wi-Fi熱點追蹤手機用戶。該公司主管蓋迪斯說:「我們的軟體能透過離用戶最近的Wi-Fi網路,精確定位他們的位置。」 一旦掌握某人的位置,這套系統便啟動廣告發送機制,將廣告網頁連結傳至用戶手機中。但英國皇家特許行銷學會執行長達利表示,消費者會懷疑個資將如何被使用,建議業者須謹慎對待。CIM的研究顯示,92%消費者擔心個資遭到蒐集與濫用。 |