【泰國世界日報系北京26日電】中國國乒終於有人關注了,以非競技的方式。「逃兵事件」對於這一幫從小就習慣了服從組織的運動員而言,不但將自己的運動生涯拋之腦後,更讓自己的商業前景蒙上一層陰影。 微信公眾號「娛樂資本論」 報導,1999年乒超聯賽正式至今,接近20年。 由於缺少商業運營,非奧運年,中國乒乓球賽事關注度極為慘淡,「基本沒有賣票的,贈票還得管人家盒飯才有人去」,市場運作價值嚴重匱乏……。 但2016年里約奧運後,國乒真正紅了!總教練劉國梁開通了微博,自稱「那個不懂球的胖子」,一下就吸引了幾十萬的粉絲,馬龍、張繼科、許昕、方博、樊振東等現役運動員也在微博上與粉絲們互動,成功吸引了大眾的目光。 「中國乒乓球夢之隊」的話題閱讀量在乒乓球隊贏得冠軍當周達到3.1億,討論量達27.7萬。而張繼科在整個里約奧運期間,獲得了驚人的4億搜索量,超過了同樣受關注的寧澤濤和孫楊。從里約回來之後,國乒男隊開啟了全面的商業化之路。 據報導,張繼科、馬龍等隊員開始頻繁上綜藝,吸引年輕人的目光,甚至當起直播主,獲得打賞禮物。 在廣告方面就更加勢不可擋,張繼科代言至少十項品牌。馬龍雖然沒有張繼科那麼多的綜藝節目和商業代言,但是奧迪、李寧等一線牌子已經被他收入囊中。 粉絲效應之外是巨大的商業價值。今年5月末,《體壇周刊》公布中國體壇財富榜,張繼科僅排在游泳選手孫楊之後,以6000萬元人民幣的收入名列第二。 如今,國乒集體退賽行為,能否起到留住劉國梁的作用,很難說。但他們所面臨的職業風險,卻是能夠丈量的。 報導分析,最慘的情況下,他們如果被中國國家隊除名,意味著將喪失直達觀眾的曝光渠道機會。對體育運動員而言,大小的賽事之於他們,就像影視作品之於明星演員,經常活躍在台前的人才不至於被觀眾所遺忘,而冠軍、金牌則是衡量商業價值的籌碼。 但前提是要有一展能力的舞台,一旦被沒收,觀眾很快將目光轉向下一個冠軍。而廣告品牌主們當然是選擇有關注度,有曝光量的那個人。 如果失去比賽機會,馬龍、張繼科的商業價值必定會大打折扣。那些將青春、健康全給予乒乓球事業的運動員,又該何去何從? |