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【泰國世界日報系綜合報導】Google母公司字母（Alphabet）上季營收躍增21%，以大企業少見的步調繼續成長，但同期獲利卻因行動廣告成本上升和歐盟的天價罰款而衰減。 字母公司也警告，目前成長最快的行動廣告成本比傳統的網路搜尋廣告來得貴，這番話暗示未來獲利將受到抑制。 在廣告業務推波助瀾下，字母第2季整體營收260.1億美元，高於分析師預估。但受到歐盟27億美元天價罰單影響，上季淨利比去年同期減少28%至35.2億美元，相當於每股盈餘5.01美元，仍優於分析師預估。字母正考慮對歐盟的裁罰案提出上訴，但歐盟之後還有兩樁針對Google的反托辣斯調查，引發一些分析師憂心Google被迫調整業務內容所造成的衝擊。 RBC資本市場網路分析師馬哈尼說：「字母財報反映兩大趨勢：網路搜尋轉移到手機上，而且來自YouTube的營收持續增加。」 但這種轉變卻成了兩面刃，原因是Google為鞏固在行動裝置的搜尋優勢地位，支付給蘋果等手機合作夥伴的費用持續增加。Google上季的付費點擊激增52%，然而為刺激流量支付給合作夥伴的成本上升28%，是五年來首次超越營收成長。 Seabreeze合夥管理公司總裁說，成本上升對字母營業利潤率的衝擊比多數人預料的還嚴重，「接下來可能是問題」。
字母營收躍增，獲利卻衰減。（歐新社） |
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