中國雙11 金鳳茉莉香米賣出1.5萬袋

【編譯葉爾挺／曼谷報導】金鳳牌大米生產銷售公司副總裁甘巴納8日表示，今年首10個月，該公司增加5公斤袋裝健康大米和1公斤健康糙米產品，市場反映良好，有效拉升公司銷售額。不過今年大米價格比去年上漲20-25%，因此銷售數量增長幅度不大，利潤卻有所減少，低於公司預期目標水平。

金鳳牌大米產品要在第4季度抓緊制定策略，與對手展開競爭，推出100%通納若揚茉莉香米限量版產品，以最具香味、最可口和最糯軟為特色賣點，該香米的稻種純良度高，是茉莉香米首季季初就成熟上市產品，每年只種植一季，因對消費者有吸引力，有助於提升銷售額。

金鳳牌100%通納若揚茉莉香米新米產品，該公司只在每年的11月、12月進行銷售，數量較為有限，不能滿足市場需要。該公司有計畫擴大種植面積以擴大產量，2017年上市有20萬袋，2018年估計上市量可計40萬袋，同時加強營銷策略，增加銷售渠道，在商場超市醒目貨架上架，搞促銷，吸引顧客購買。還在電商平台網上開拓銷售渠道。在今年中國消費者的雙11購物狂歡節上，金鳳牌新季茉莉香米共銷售1萬5000袋，之後銷售量持續增加。為更好地滿足市場供應，該公司計畫在2019年產季，組織擴大種植面積，從目前的4萬萊，擴大至6萬萊，在鄔汶叻他尼、四色菊和安納乍能等府進行種植。

甘巴納表示，金鳳牌袋裝米的網上銷售出現飛躍發展，取得巨大成功，今年網上銷售比2017年增長500%，為此公司為2019年網上銷售市場進行更加深入地規劃，以取得更大的增長。此外，公司還準備對其他業務進行投資，包括會增加新產品，讓顧客有更多的選擇和更好地滿足消費者的需求，要加快做好產品包裝、物流管理，以適應業務增長的需要，降低物流成本，包括要引進新技術機械設備，提升生產效率。估計2019年公司的投資額可達2000萬銖。

甘巴納還表示，袋裝大米市場價格行情有上升趨勢，預計明年市場因茉莉香米價格會繼續處於較高水平，總體情況會與今年持平，但有部分產品的價格可能高於今年。此形勢下袋裝茉莉香米市場的增幅不會太大，一般情況下每年增長不超過5%，會帶動其他大米產品價格上升。公司預計明年袋裝米產品市場在第二級品牌的競爭會加劇，來自社會購買力保持穩定，沒有大的增加，也不會有大的減少。為此，該公司制定2019年的經營目標為銷售額同比增長5%，即銷售總額約為25億銖，同時要加強推出新產品，讓消費者有更多的選擇。