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單身經濟捨得花

2019-2-17 21:15| 发布者: MoXi| 查看: 2419| 评论: 0



單身經濟捨得花



■記者林則宏/報導
報告稱,年輕單身群體花錢基本尚是為了便利、悅己、精神寄託和自我提升,因此便利商店和外賣將成為未來購物的主要場景。而「好看皮囊+有趣靈魂」的認知則可望推動旅遊、化妝品、小家電、寵物和在職培訓等行業的發展。

去年中國消費年增率僅9%,增速跌至2002年以來的新低,引發外界對中國經濟前景的擔憂。不過,國金證券最新發布的報告指出,事實上,今天中國的新興消費者中有這樣一個群體,平時有點小宅,愛打遊戲、愛旅遊,而且大多處於未婚狀態。

國金證券研究團隊認為,單身群體由於沒有家庭經濟壓力,消費時往往是以自我意願為主導,以自我滿足為優先。因此,這個群體的成長與崛起更能展現出中國未來的消費趨勢。

為此,國金證券消費研究中心以1985年至1995年出生(目前24歲至35歲)的未婚人群作為研究標的,通過近2000份涵蓋全中國各線級城市的大型問卷調查進行資料收集與分析,總結出中國年輕單身族群的四大消費趨勢:花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄託和花錢買未來。

花錢買方便
報告稱,單身群體的家庭規模變小,物品消費數量趨於下降,且在工作壓力之下可自由支配時間減少。
因此,靠近社區、品質控制較佳的便利商店是更適合單身群體的購物場景。2013至2017年,中國便利商店複合增速就達到12.8%,遠高於超市和百貨商場。

此外,外賣也是單身青年的飲食首選。知名外賣業者美團數據顯示,2017年20歲至30歲人群貢獻其65%的訂單量,而非餐飲外賣也正在成為到家配送行業興起的新零售業態。

花錢買樂子
國金證券指出,用「好看的皮囊+有趣的靈魂」形容悅己型消費非常的貼切。化妝品作為首當其衝的「悅己型」消費品,當經濟發展到一定體量後,將是表現最強勁的消費品類之一。

旅遊則是身心均衡的重要消費領域。中國新一代消費者對旅遊的體驗感要求更高。國金證券的調查還顯示,電影院依舊是新一代年輕人的首選場所,但更看重電影內容的品質,高水準的電影未來仍會有好票房回饋。

國金證券同時看好青年公寓,及「高顏值」(好看)、多功能懶人小家電的市場前景。

花錢買寄託
2017年,中國「80後」與「90後」養寵物人群占比超過70%,且單身居多。對於單身青年來說,寵物如同是「孩子」、「親人」般的存在。
報告並預期,未來遊戲行業將向社交化方向發展,而電競可望成為單身群體中的主流文化之一。隨著「95後」和「00後」的成長以及「二次元文化」在中國的迅猛發展,二次元將成為單身經濟的重要增長引擎。偶像養成類綜藝為年輕人提供了更為理性和經濟的追星方式,也將推動付費視頻滲透率的提升。

花錢買未來
由於「85後」至「95後」整體受教育程度快速提升,使得企業對人才綜合素質的要求也越來越高。國金證券消費研究中心的調查顯示,中國參加過職業教育的年輕人比率高達74%。雖然職業教育的滲透率已經較高,但人均投入的增長空間仍然很大,尤其是在非學歷教育未來市場前景依然可期。

適婚年齡卻仍單身的中國人常自嘲是「單身狗」。不過,日前一家券商發布的最新研究報告指出,2017年中國單身人群達到2.2億人,占總人口15%左右。其中,年輕的單身群體更是未來中國消費趨勢變化的重要指標。


單身經濟捨得花


BJ單身日記炒熱單身經濟
●單身經濟起緣英國暢銷書《Bridget Jones'sDiary》(《BJ單身日記》,圖,泰國世界日報資料照片))的流行,2001年12月21日,FTMcCarthy在世界經濟類權威雜誌《經濟學人》上正式提出了這樣一個概念——“The Bridget Jones Economy”(單身女子經濟),到現在所指的單身經濟,已不局限於單身女性經濟。

據中文百科在線的解釋,單身經濟的消費,主要發生在白領和中產階層人群。這個群體初期是廣告業、出版業、娛樂業和媒體業的產品和服務的生產者和消費者。因爲獨身而且收入不菲,這個群體更有花錢的激情和衝動,只要東西夠時髦、夠奇趣,她們就會一擲千金。

當單身族隊伍開始日漸壯大,精明的商家們也作出反應,隨之而來的是各種各樣爲單身人士設計的房產、汽車、家居飾品、時尚雜誌和文化讀物以及各種私人俱樂部等等。像以時尚聞名的家居品牌IKEA,就將單身人士家居用品作爲重點市場之一,針對單身家庭推出一系列體積小巧、設計時尚、安裝方便、性價比高便於經常置換的家居用品。

單身經濟雖然日益壯大,但並非所有行業都會從「單身經濟」中受益,隨著單身群體的增加,婚慶行業也將受到一定程度的打擊,如與婚姻相關的嬰幼兒產業的從業者也許就會喪失不少市場。

單身貴族
消費單
1、房子
2、車子
3、保險
4、奢侈品牌服裝、
   飾品及用品
5、化妝品及個人護理品
6、各類健身俱樂部、
   美容院會員卡
7、教育
8、旅遊
9、時尚雜誌及文化讀物
10、網絡購物及派對、
    聚會等社交娛樂活動
(取材自中文百科在線)

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