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【編譯李福徠／曼谷報導】泰國媒體及媒體代理公會主席戴努18日透露，今年前3季度媒體廣告收入與去年持平，如果沒有其他因素的影響，到年底媒體廣告收入可達預期目標。指媒體代理紛紛根據消費者需求變化調整媒體廣告模式。 戴努表示，今年第2季度的媒體廣告之前預計增長1%，但近期綜合評估之後估計與去年持平。媒體廣告增加部分主要為網路媒體廣告、電影院廣告、交通設施廣告和戶外廣告，該結果符合當前消費者的消費習慣改變情況。但整體經濟增長放緩的情況之下，估計今年全年廣告預算和媒體利用方面能達到該公會的預期目標，即全年廣告預算支出與去年持平。 泰國媒體及媒體代理公會副主席叻功表示，今年前3個季度網路媒體廣告增長18%，電影院廣告增長11%，交通設施廣告增長5%，戶外廣告增長1%，商場內廣告預算與去年持平。而廣告收入減少的有，雜誌廣告收入減少25%，報紙廣告減少20%，無線廣播廣告減少5%，電視廣告（包括閉路電視和衛星電視）減少2%。 戴努還表示，媒體廣告預算保持去年的水平，是泰國媒體及媒體代理公會對廣告種類所占比率進行認真分析，以在廣告推廣銷售上滿足消費者的需求，並因此增加廣告的銷量。該公會經過分析，發現數位廣告預算比率增加，整個廣告預算支出符合消費者消費習慣的變化。因此媒體廣告代理應該認真分析消費者的需求變化，並制定更能迎合消費者喜好的廣告。 |
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