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【記者謝艾莉╱台北報導】根據調查報告，距離台灣僅僅百公里遠的菲律賓，2018年在線上的購物人數3770萬人，今年可望成長至4190萬人，年增11.1%，預期到2022年更可成長到5380萬人，菲律賓民眾對台灣「美妝、美食、美容」的三美產品而言，一向抱持不可抗拒的熱衷程度，對台灣跨境電商而言，菲律賓是一個值得深耕的市場。 菲律賓雖是距台灣最近的東南亞國家，但由於語言、宗教、文化與台灣迥異，且受到西班牙與美國殖民影響，具有亞洲拉丁國之稱，民眾熱情、樂天、愛美且享受當下。 根據e-Commerce the Philippines調查機構指出，菲律賓的線上購物人數，2018年已有3770萬人，2019年可望成長至4190萬人，自2021年起更將突破5000萬人大關。 菲律賓趨勢觀察家Iris Ho Tomlin 就表示，菲律賓人不喜歡強勢推銷，但卻重視情感分享，有時候隱性的文化內容置入會比顯性的直接行銷來的更適合。 以2001年的流行花園一劇為例，仍是目前菲律賓民眾提及台灣的第一印象，女主角杉菜的白皙皮膚，更是成為台灣產品的免費代言，當年追劇的女孩，無不希望用上台灣美妝美容產品。影響所及，台灣的三美食品「美妝、美食、美容」，對菲律賓人而言具有不可抗拒的魅力。 除了台灣三美產品之外，Iris Ho Tomlin也指出，不同於其他東南亞鄰居，菲律賓人幾乎是不能吃辣，但卻嗜甜如命。台灣流行的黑糖珍奶，今年在菲律賓更是造成大排長龍現象，除了對於珍珠奶茶這個台灣形象的高度認同外，大量黑糖飲品，更打中菲律賓人的心，對台灣口味來講，已經是超高甜度的飲品，在菲律賓卻是多數人手一杯，甚至天天都要享用的美食。 他也建議，台灣企業應該好好利用此優勢，積極搶攻菲律賓龐大的市場，不要讓韓國人、日本人捷足先登，尤其菲國電商市場才剛起飛，對台灣企業來說正為切入的好時機。 |
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