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台灣「三美」產品 在菲律賓受歡迎

2019-12-16 05:00| 发布者: 川页顺子| 查看: 691| 评论: 0

【記者謝艾莉╱台北報導】根據調查報告,距離台灣僅僅百公里遠的菲律賓,2018年在線上的購物人數3770萬人,今年可望成長至4190萬人,年增11.1%,預期到2022年更可成長到5380萬人,菲律賓民眾對台灣「美妝、美食、美容」的三美產品而言,一向抱持不可抗拒的熱衷程度,對台灣跨境電商而言,菲律賓是一個值得深耕的市場。

菲律賓雖是距台灣最近的東南亞國家,但由於語言、宗教、文化與台灣迥異,且受到西班牙與美國殖民影響,具有亞洲拉丁國之稱,民眾熱情、樂天、愛美且享受當下。

根據e-Commerce the Philippines調查機構指出,菲律賓的線上購物人數,2018年已有3770萬人,2019年可望成長至4190萬人,自2021年起更將突破5000萬人大關。

菲律賓趨勢觀察家Iris Ho Tomlin 就表示,菲律賓人不喜歡強勢推銷,但卻重視情感分享,有時候隱性的文化內容置入會比顯性的直接行銷來的更適合。

以2001年的流行花園一劇為例,仍是目前菲律賓民眾提及台灣的第一印象,女主角杉菜的白皙皮膚,更是成為台灣產品的免費代言,當年追劇的女孩,無不希望用上台灣美妝美容產品。影響所及,台灣的三美食品「美妝、美食、美容」,對菲律賓人而言具有不可抗拒的魅力。

除了台灣三美產品之外,Iris Ho Tomlin也指出,不同於其他東南亞鄰居,菲律賓人幾乎是不能吃辣,但卻嗜甜如命。台灣流行的黑糖珍奶,今年在菲律賓更是造成大排長龍現象,除了對於珍珠奶茶這個台灣形象的高度認同外,大量黑糖飲品,更打中菲律賓人的心,對台灣口味來講,已經是超高甜度的飲品,在菲律賓卻是多數人手一杯,甚至天天都要享用的美食。

他也建議,台灣企業應該好好利用此優勢,積極搶攻菲律賓龐大的市場,不要讓韓國人、日本人捷足先登,尤其菲國電商市場才剛起飛,對台灣企業來說正為切入的好時機。


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