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旅遊飛速發展期結束 策略要調整

2020-1-22 05:41| 发布者: 蹄子| 查看: 2006| 评论: 0

旅遊飛速發展期結束 策略要調整


【編譯梁婷婷/曼谷報導】泰國旅遊局檢討旅遊發展計畫,強調旅遊業飛速發展時期已結束,現在正向新常態期發展。歐洲-中東是重要市場,但旅遊發展趨勢欠佳,經濟和政治風暴嚴重來襲,為此將目標瞄準美國、俄羅斯和東歐市場,期望助推遠程遊客市場。泰國旅遊局和地方機構將及時調整計畫,以適應時代潮流。

泰國旅遊局美國、中東、非洲和歐洲市場部副局長詩素妲女士表示,泰國旅遊局準備於2月5日召開領導層會議,泰國旅遊局局長、副局長和國內外市場辦事處主任等共同商議市場趨勢和發展方向,重新檢討泰國旅遊局的發展計畫,以符合當前的旅遊發展形勢。

詩素妲女士說,在過去的一年裡,泰國旅遊業發展因世界形勢變化而中斷,並出現新常態化的旅遊形勢,遊客數量增長趨緩,不再是突飛猛進的增長速度,泰國旅遊局須另尋市場營銷渠道,調整戰略加以應對。此外,多個重要市場還受到國內外因素的影響,特別是歐洲、中東和南美洲市場,均遭受區域性整體經濟和國際政治的衝擊,以及泰銖升值因素等。

至於歐洲市場,與2018年相比,2019年遊客數量減少1%,區域性經濟局勢帶來衝擊,包括英國脫歐帶來的不確定因素,使得多個國家受到影響,國內生產總值(GDP)增長率下降,例如義大利的GDP增長率下降只有0.8%,歐洲熱季延長,使得遊客選擇在年底來泰國旅遊。

中東市場由於受限於政治因素而影響到區域經濟,2020年初發生美伊衝突,致使遊客缺乏出遊信心,加上機票漲價,直接影響到泰國在以色列和阿拉伯的市場。

無論如何,還有部分遊客不受上述因素的影響,為此泰國旅遊局將加以研究和抓住機會打開市場,包括創造機會開通航線從卡塔爾首都多哈飛往泰國的各座城市,例如清邁、甲米、素叻他尼府等。而拉丁美洲市場的遊客仍在增加,且部分國家的增長趨勢良好。相同情況下的東歐市場,尤其是波蘭、烏克蘭和西歐部分國家如西班牙,同樣有機會打開市場。

詩素妲女士補充說,儘管業者認為2020年是旅遊業疲軟的一年,但泰國旅遊局定下歐洲、非洲、中東和美國市場保持穩定增長的目標。世界局勢發生改變,我們必須積極調整和應對,業者也須調整市場戰略,以在改變中保持不變。對於競爭對手馬爾地夫、日本和越南均採用價格戰搶客,而我們也須依靠社會各方的合作重塑泰國形象,以吸引更多的高端遊客來泰旅遊。


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