土洋可樂大戰 埃斯特、百事誰勝出

【編譯黃如旭／曼谷報導】為爭奪每年560億銖的碳酸飲料市場，泰國兩大可樂品牌，埃斯特、百事已備妥銀彈，準備在即將來臨的夏季全力宣傳，搶下銷售冠軍。

（人氣男星詹姆士幫可樂大廠代言。圖片取自曼谷郵報）

《曼谷郵報》報導，三得利百事可樂飲料泰國公司營銷總監希里蒙（Siremorn Supachanya）表示，暑假是軟性飲料銷售高峰，集團將斥資4億銖展開一系列宣傳與促銷活動，以站穩市場。

除了百事可樂外，希里蒙說，集團旗下另一品牌美年達（Mirinda）果味碳酸飲料，也將在今年第2季推出新系列口味；且從本月中起，市面上已經可以買到無糖、無咖啡因的新版萊姆口味七喜。

據市場調研公司尼爾森統計，泰國2019年碳酸飲料市場約有560億銖規模，比前年成長12%。在所有軟性碳酸飲料品項中，又以可樂佔71%最高，其次為香味類汽水的23%，另有6%是檸檬、萊姆口味汽水。

希里蒙認為，碳酸飲料市場能逐年成長，除了和泰國炎熱天氣有關之外，各廠商的積極宣傳促銷也是主因之一。但由於今年爆發新型冠狀病毒疫情，民眾減少出門消費，國內飲料銷售可能難有2位數成長。

另一家本土可樂大廠，擁有埃斯特可樂（Est）的泰國飲料公司（Thai Drinks Co., Ltd.），今年也計畫投入8000萬銖行銷預算。

泰國飲料公司營銷副總裁潔絲達功（Jesdakorn Ghosh）說，主要宣傳重點會放在埃斯特可樂推出的可回收玻璃瓶身。

此外，公司還大手筆請來包括詹姆斯（Jirayu Tangsrisuk）的4名人氣男星代言，盼藉由他們的魅力吸引Z世代消費者。

（圖片取自推特帳號@jirayu_jjfc_）