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【編譯單彥純／曼谷報導】新冠肺炎疫情重創時尚產業，特別是官方落實封鎖措施帶來的影響，商場暫時關閉及遊客蒸發。協成昌集團（Sahapat）計畫下調產能及積極擴大銷售渠道，支撐企業過度難關，明年再考慮擴建業務，預期今年業績恐萎縮40%。 The Mall集團市場新高級主管華拉叻向《Thansettakij商業報》透露，疫情對時尚產業造成重創，原因是銷售渠道全面關閉，而且為夏季新產品上市的時段，導致過去2-3個月差不多零銷量，一直至官方批淮商場恢復營業，產業情況才有所好轉。初步數據顯示，時尚產品占商場銷售的比例，從之前的35%降至剩餘20%。 華拉叻指出，夏季為品牌發布新系列商品的重要季節，但是今年夏季商場暫時全面關閉，儘管品牌推出新系列產品也無法銷售，泰國品牌受影響最重，原因是主要客戶群為中國遊客，官方出台封鎖措施導致遊客仍未能來泰觀光。雖然封鎖措施已陸續解除，但是預期時尚產業今年恐特別累，可能要等到第4季才開始恢復增長，估計全年銷售恐呈現雙位數萎縮。 ICC國際（ICC）常務董事及女士服務部主管叻蜜達表示，服裝產業的主要銷售渠道是商場，疫情導致商場暫時關閉近3個月，儘管目前已恢復正常營業，但是銷售僅回到正常水準的60%，部分原因可能是遊客仍未回來，需要繼續密切觀察官方放寬封鎖措施的細節。如果未爆發第2波疫情，預期女士服裝銷售可望在今年底復甦，包括衣服、手提包及皮具等。 展望下半年市場策劃，叻蜜達透露，公司產能仍維持在正常時期的50%水準，在過去3個月商場暫時關閉期間，新產品持續生產，將舉辦促銷活動刺激銷售，例如網上Sahapat特賣會等。同時，公司將積極擴大銷售渠道，例如電視購物渠道、網上銷售渠道及直播平台等，預期今年時尚產品銷售恐衰退40%。 隨著官方逐步放寬封鎖措施，多個國內外服裝品牌皆增加進行市場活動，例如優衣庫（Uniqlo）與瑪莉美歌（Marimekko）攜手合作推出限量聯名的2020年春夏系列產品，覆蓋童裝及成衣服裝，產品類別包括帽子、手提包、鞋及圍巾等，在6月12日起於優衣庫網上購物網站及線下分店銷售，廣受消費者歡迎，有意繼續聯名推出冬季系列產品。 產銷澳洲著名鞋具品牌Saramanda的BSN鞋具公司常務董事哥猜功表示，疫情對鞋具及時尚產品銷售造成一定打擊，公司需要調整經營及市場計畫，轉向側重網上銷售渠道，並且推出50%的減價活動，藉以推動整體業績取得成長。另一方面，公司還有計畫減少分店數量約50%，從原來的40家降至25家，增加網上銷售渠道，原因是網上銷售成長率超過100%，預期將在第4季推出新女士皮鞋品牌。 |
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