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首8月廣告開支逾584億 年減15.1%

2020-9-24 05:48| 发布者: 韦少| 查看: 2271| 评论: 0

【編譯單彥純/曼谷報導】泰國尼爾森公司(Nielsen)報告2020年8月的廣告支出為79億4500萬銖,比去年同期的88億3300萬銖,銳減8億8800萬銖或10.05%,但是與前1個月比較仍持續呈現好轉趨勢,主要得益於官方持續撤銷疫情封鎖措施,推動經濟活動逐步恢復。累計今年首8個月廣告開支共計584億2500萬銖,與去年同期的688億1500萬銖比較,下滑103億9000萬銖或15.1%。

8月10大廣告媒體類別的開支皆萎縮,細分為電視廣告價值54億2300萬銖,與去年同期比較降低4.52%;有線/衛星電視廣告價值1億5300萬銖,與去年同期比較降低24.63%;電台廣告價值2億9300萬銖,與去年同期比較減少31.6%;報紙廣告價值2億9300萬銖,與去年同期比較萎縮26.01%;雜誌廣告價值5100萬銖,與去年同期比較衰退37.8%。

上月電影院廣告支出為3億500萬銖,年比重挫58.89%;戶外廣告價值4億6600萬銖,與去年同期比較降低19.38%;交通工具廣告價值3億7200萬銖,與去年同期相比減少31.49%;室內廣告價值4700萬銖,與去年同期比較減少46.59%。數碼媒體廣告價值5億4500萬銖,由於尼爾森公司調整統計數據,去年同期沒有基數供比較。

累計2020年首8個月電視廣告開支達389億1900萬銖,年比降低12.68%;有線/衛星電視廣告價值10億6500萬銖,年比下挫27.6%;電台廣告開支約23億5400萬銖,年比降低21.82%;報紙廣告價值為19億5900萬銖,年比衰退38.47%;雜誌廣告價值4億6400萬銖,年比減少32.46%。

前8個月電影院廣告價值為22億4800萬銖,年比下跌59.02%;戶外廣告價值38億9300萬銖,年比滑落14.55%;交通工具廣告約31億7100萬銖,年比降低23.85%;室內廣告價值為3億9800萬銖,與去年同期比較下滑43.3%;以及數碼媒體廣告價值39億5200萬銖,由於擴大統計範圍沒有基數供比較。

2020年首8個月廣告支出最多的公司為聯合利華(Unilever)的26億865.4萬銖,高於去年同期的20億6188.3萬銖;其次是雀巢(Nestle)的16億7169.2萬銖,高於去年同期的13億949.9萬銖;以及電視直銷(TVD)的14億7593萬銖,高於去年同期的12億4745.5萬銖。
受到疫情的影響,特別是4-6月商場暫時關閉,促使直銷渠道升溫,相關企業的廣告開支也大幅增加。

綜合前8個月廣告開支最高的品牌為電視直銷的14億7494.9萬銖,高於去年同期的11億3446.1萬銖;其次是RS Mall直銷公司的13億3196.7萬銖,去年同期沒有該項記錄;以及28購物直銷公司(29 Shopping Direct Sales)的8億8614.9萬銖,大幅高於去年同期的1億6037.9萬銖。

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