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首9月廣告開支665億 年減14%

2020-10-17 05:23| 发布者: 韦少| 查看: 3061| 评论: 0

【編譯單彥純/曼谷報導】泰國尼爾森公司(Nielsen)報告2020年9月份的廣告支出為81億3400萬銖,比去年同期的86億7600萬銖,下跌5億4200萬銖或6.25%,但是與前1個月比較仍持續呈現好轉趨勢,主要得益於官方持續撤銷疫情封鎖措施及出台刺激措施,推動經濟活動逐步恢復。累計今年首9個月廣告開支共計665億6400萬銖,與去年同期的774億9100萬銖比較,下滑109億2700萬銖或14.1%。

9月10大廣告媒體類別的開支皆萎縮,細分為電視廣告價值53億2400萬銖,與去年同期比較降低5.1%;有線/衛星電視廣告價值1億400萬銖,與去年同期比較下挫48.51%;電台廣告價值2億9900萬銖,與去年同期比較減少28.64%;報紙廣告價值2億7500萬銖,與去年同期比較下挫20.52%;雜誌廣告價值6500萬銖,與去年同期比較萎縮30.85%。

上月電影院廣告支出為5億3700萬銖,年比下跌16.74%;戶外廣告價值4億9200萬銖,與去年同期比較降低19.61%;交通工具廣告價值4億900萬銖,與去年同期相比衰退26.17%;室內廣告價值5700萬銖,與去年同期比較減少38.71%。數碼媒體廣告價值5億7100萬銖,由於尼爾森公司調整統計數據,去年同期沒有基數供比較。

累計2020年首9個月電視廣告開支達442億4300萬銖,年比下跌11.84%;有線/衛星電視廣告價值11億6900萬銖,年比銳減30.17%;電台廣告開支約26億5400萬銖,年比降低22.62%;報紙廣告價值為22億3600萬銖,年比降低36.66%;雜誌廣告價值5億3200萬銖,年比減少31.88%。

前9個月電影院廣告價值為27億8600萬銖,年比重挫54.56%;戶外廣告價值43億8100萬銖,年比滑落15.21%;交通工具廣告約35億8100萬銖,年比減少24.1%;室內廣告價值為4億5600萬銖,與去年同期比較下跌42.57%;以及數碼媒體廣告價值45億2700萬銖,由於擴大統計範圍沒有基數供比較。

2020年首9個月廣告支出最多的公司仍為聯合利華(Unilever)的31億6522.1萬銖,高於去年同期的23億4066萬銖;其次是雀巢(Nestle)的19億6628.7萬銖,高於去年同期的14億2079.3萬銖;以及寶僑家品(P&G)約15億9573.9萬銖,低於去年同期的19億7604.1萬銖。

受到疫情的影響,特別是4-6月商場暫時關閉,促使直銷渠道升溫,相關企業的廣告開支也大幅增加。綜合前9個月廣告開支最高的品牌為電視直銷(TVD)的15億3431.2萬銖,高於去年同期的13億8465.7萬銖;其次是RS Mall直銷公司的14億3038.8萬銖,去年同期沒有該項記錄;以及29購物直銷公司(29 Shopping Direct Sales)的10億5955.2萬銖,大幅高於去年同期的1億9640.4萬銖。

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