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疫情緩和 今年廣告支出估增5%

2021-3-4 05:35| 发布者: 韦少| 查看: 1356| 评论: 0

【編譯單彥純/曼谷報導】泰國媒體機構協會(MAAT)預測,2021年泰國廣告支出可望達1093億900萬銖,年比增長5%。

泰國媒體機構協會主席迪路透露,隨著新一輪國內新冠肺炎疫情已開始受到控制,使經營者的投資信心獲得提升,加上官方出台多項刺激及扶助措施,使消費情緒有所好轉,特別是民眾可望在近期開始接種疫苗,將推動消費及投資信心進一步上揚,支持廣告業良好成長。預期今年廣告支出可望達1093億900萬銖,年比增長5%。

泰國媒體機構協會副主席叻塔功表示,分析2020年廣告支出數據發現,去年疫情的爆發及封鎖措施導致民眾消費行為大幅轉變,使相關的廣告媒體支出大都呈現萎縮,例如電影院廣告支出銳減51%,室內廣告支出下跌35%等。預期2021年廣告支出將陸續好轉,電影院廣告支出可望恢復增長25%,網絡廣告估攀升15%,電視廣告估提高3%等。

叻塔功指出,泰國今年國內生產總值(GDP)估增2%及官方出台刺激消費措施是支持今年廣告業成長的重要因素,經營者增加使用廣告媒體打入新常態下的消費市場,但是仍密切官方考慮徵收數碼稅的進展。針對2021年的廣告費漲升(Media Inflation),協會預期大部分廣告媒體的費用將維持不變,只有電視廣告收費可能上升2.6%。

迪路表示,雖然2021年廣告業獲得多個利多因素的支持,但是廣告預算趨向慢慢陸續回來,所以營銷人員需要做好預算管理及策劃,暸解新常態下的消費行為轉變,以取得最大化的宣傳效果及打入目標客戶群。

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