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【編譯李福徠／曼谷報導】商業部助理部長實匿透露，2021年上半年註冊廣告公司557家，同比增長26.59%。該情況順應更多泰國人使用互聯網的趨勢，促使上半年通過各種媒體渠道的廣告費支出高達536億4000萬銖。 實匿表示，2021年上半年1-6月新註冊廣告公司一共557家，與2020年同期新註冊440家相比增長26.59%，上半年註冊廣告公司的註冊資金達8億9315萬銖，與去年同期的5億6034萬銖相比增長59.39%，意味著泰國廣告業務復甦趨勢良好。 促使新註冊廣告公司數量增加的主要因素是消費者消費行為的變化，居家辦公和上網課情況增多，導致使用網路、社交媒體、通過網路觀看電視的數量也隨之上升。泰國16-64歲人群使用移動互聯網情況統計數據顯示，平均每天使用5.07小時，人均使用時間排在全球第3位。如果算上整個使用互聯網系統，泰國平均每天使用互聯網達10小時，占1天時間的41%，因商業機構對線上營銷更為重視並加大在線業務。 實匿還表示，目前開展廣告業務的公司一共有1萬293家，占所有在經營業務公司的1.28%，註冊資金526億6881萬銖，占所有經營中公司註冊資金的0.27%。大多數廣告公司為有限公司，一共8868家，占86.15%，註冊資金435億4139萬銖，占比82.67%。大多數廣告公司位於曼谷，有6365家，占61.84%；其次是中部地區1990家，占19.33%占北部地區598家占5.81%；東北部地區435家，占4.23%；南部地區426家，占4.14%；東部地區368家，占3.58%；西部地區111家，占1.08%。 截止到2021年6月30日外資廣告公司投資金額38億431萬銖，占整個廣告業註冊資金的7.23%。投資最大的前3位分別是美國投資16億8905萬銖，占3.21%；中國4億870萬銖，占0.78%；德國3億4570萬銖，占0.66%。 當今支持數位廣告業務良好增長的因素是，企業可以選擇營銷渠道更準確接觸目標受眾，有快速且易於訪問的平台，並且擁有支持消費者可以隨時接觸媒體的技術，尤其是社交媒體渠道廣告投資增長達20%，2021年投資數位媒體方面，臉書（Facebook）32%，YouTube占23%，TikTok呈快速增長趨勢處於21%。在各媒體的廣告投入高達十億銖，當前社交媒體廣告適合中小型企業或初創企業，因為可以和消費者快速便捷的溝通渠道，而且投入不需要太大。 但是在經營廣告業務必須首先考慮受眾目標，選擇渠道、時間段、合適的評率、廣告創意需要多元化以便擁有更多眾話的目標群體，產品的價值符合顧客需求，方可使得廣告業務能在市場中生存，並能全面可持續性競爭。 2020年數位媒體廣告開支高達210億5800萬銖，較2019年的195億5500萬銖增長8%。尼爾森泰國公司報告顯示，2021年上半年（1-6月）利用數位媒體廣告開支達536億4000萬銖。 |
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