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順應互聯網趨勢 上半年註冊廣告公司成長2成6

2021-8-6 05:13| 发布者: 韦少| 查看: 2416| 评论: 0

【編譯李福徠/曼谷報導】商業部助理部長實匿透露,2021年上半年註冊廣告公司557家,同比增長26.59%。該情況順應更多泰國人使用互聯網的趨勢,促使上半年通過各種媒體渠道的廣告費支出高達536億4000萬銖。

實匿表示,2021年上半年1-6月新註冊廣告公司一共557家,與2020年同期新註冊440家相比增長26.59%,上半年註冊廣告公司的註冊資金達8億9315萬銖,與去年同期的5億6034萬銖相比增長59.39%,意味著泰國廣告業務復甦趨勢良好。

促使新註冊廣告公司數量增加的主要因素是消費者消費行為的變化,居家辦公和上網課情況增多,導致使用網路、社交媒體、通過網路觀看電視的數量也隨之上升。泰國16-64歲人群使用移動互聯網情況統計數據顯示,平均每天使用5.07小時,人均使用時間排在全球第3位。如果算上整個使用互聯網系統,泰國平均每天使用互聯網達10小時,占1天時間的41%,因商業機構對線上營銷更為重視並加大在線業務。

實匿還表示,目前開展廣告業務的公司一共有1萬293家,占所有在經營業務公司的1.28%,註冊資金526億6881萬銖,占所有經營中公司註冊資金的0.27%。大多數廣告公司為有限公司,一共8868家,占86.15%,註冊資金435億4139萬銖,占比82.67%。大多數廣告公司位於曼谷,有6365家,占61.84%;其次是中部地區1990家,占19.33%占北部地區598家占5.81%;東北部地區435家,占4.23%;南部地區426家,占4.14%;東部地區368家,占3.58%;西部地區111家,占1.08%。

截止到2021年6月30日外資廣告公司投資金額38億431萬銖,占整個廣告業註冊資金的7.23%。投資最大的前3位分別是美國投資16億8905萬銖,占3.21%;中國4億870萬銖,占0.78%;德國3億4570萬銖,占0.66%。

當今支持數位廣告業務良好增長的因素是,企業可以選擇營銷渠道更準確接觸目標受眾,有快速且易於訪問的平台,並且擁有支持消費者可以隨時接觸媒體的技術,尤其是社交媒體渠道廣告投資增長達20%,2021年投資數位媒體方面,臉書(Facebook)32%,YouTube占23%,TikTok呈快速增長趨勢處於21%。在各媒體的廣告投入高達十億銖,當前社交媒體廣告適合中小型企業或初創企業,因為可以和消費者快速便捷的溝通渠道,而且投入不需要太大。

但是在經營廣告業務必須首先考慮受眾目標,選擇渠道、時間段、合適的評率、廣告創意需要多元化以便擁有更多眾話的目標群體,產品的價值符合顧客需求,方可使得廣告業務能在市場中生存,並能全面可持續性競爭。

2020年數位媒體廣告開支高達210億5800萬銖,較2019年的195億5500萬銖增長8%。尼爾森泰國公司報告顯示,2021年上半年(1-6月)利用數位媒體廣告開支達536億4000萬銖。
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