化妝品出口 瞄準中國年輕人市場

【編譯李福徠／曼谷報導】駐中國青島貿易促進辦公室主任察妮妲女士透露，隨著中國年輕人對美容的日益重視，孩子們參加表演和比賽活動，為泰國化妝品拓展中國市場帶來更多的機會。建議泰國企業增加開發新產品、加大創新力度和利用名人效應進行營銷，並擴大電商渠道，但強調首先需要對中國關於化妝品的規章制度研究透徹。

察妮妲女士表示，根據副總理兼商業部長朱林關於幫助泰國企業尋找商機的政策，該辦對泰國化妝品出口中國市場進行調研，發現中國年輕人追求美的需求導致化妝品需求增加，為泰國化妝品出口中國市場帶來更多的商機，而且兒童化妝品也隨著參加表演、節日、活動和比賽等需求不斷上升。

由於化妝品需求增加，零售額持續上升，2016年零售額為2222億元人民幣，約合1兆1100億銖；2020年上升至3400億元，約合1兆7000億銖；2021年上半年零售額就達1917億元，約合9585億銖，增長26.6%。2021年市場規模預計為4781億元，約合2兆3900億銖，同比增長20.79%；2023年市場規模將達到5125億元，約合2兆5600億銖。兒童化妝品市場2020年為41億美元，約合1394億銖，預計到2025年將增至70億美元，約合2380億銖。

中國市場研究諮詢公司艾媒諮詢（iiMedia Research）市場調查和消費者化妝品消費結果調查發現，超過50%的消費者每個月在化妝品上的花費在200-1000元之間，約合泰銖1000-5000銖。女性消費者每個月花費在500-1000元之間，約合2500-5000銖。男性消費者每個月消費約200-500元，約合1000-2500銖。面巾紙是中國消費者使用最多的產品，其次是面膜和乳液，31-40歲的消費者是洗面奶、乳液和精華液的主要消費者，26-30歲的消費者是面膜、防曬霜和爽膚水主要的消費者。

現在化妝品是中國年輕人的日常必需品，因此中國化妝品市場對泰國企業來說仍然是一個機會較多的市場，這從2021年下半年零售額增長26.6%即可看出，與美容產品和彩妝產品的進口情況保持一致。2021年上半年中國從泰國進口的美甲產品增長95.96%，說明市場對泰國產品的需求增長勢頭較強，且仍有進一步擴大的機會。

有意開拓中國化妝品市場的泰國企業應開發符合中國年輕消費者生活習慣的創新產品，在營銷方面需要根據不同消費者群體制定營銷策略，比如與當地名人合作推廣產品，這仍然是一種有效的營銷方式，因為其仍影響著中國消費者的購買決策，並尋求進入電子商務市場的渠道，能讓各層次、性別和年齡的客戶群體有機會接觸到產品，從而擴大出口化妝品到中國市場，尤其是二線經濟城市機會更大，並提高泰國產品的知名度。

此外，需要對中國化妝品法規和措施進行研究，例如處理和控制化妝品新材料數據的規定、化妝品註冊管理辦法、化妝品質量標準檢測、兒童化妝品的制度和管理等。