【編譯單彥純/曼谷報導】泰國尼爾森公司(Nielsen)報告,2021年廣告支出合計1071億5100萬銖,年比降低1%,大部分廣告媒體的廣告支出皆萎縮,只有電視及數碼媒體取得增長。雖然新冠肺炎疫情對廣告產業仍造成影響,但是與2020年廣告支出減少達13%的情況相比已有所好轉。 報告指出,2021年全年廣告支出總額達1071億5100萬銖,年比降低1%。以廣告媒體劃分,電視仍為主要廣告媒體,2021年電視廣告支出達636億6200萬銖,占廣告開支總額達59%的比重,與前1年比較成長1%;數碼媒體廣告達233億1500萬銖,年比成長11%,過去2年的疫情使數碼媒體快速增長;電影院廣告為34億2000萬銖,年比重挫22%,原因是遭受封鎖措施的衝擊,大量電影院在封鎖期間暫停營業。 2021年印刷品廣告支出為31億800萬銖,年比減少19%,原因是民眾轉向使用閱讀數碼刊物,科技轉變對報紙及雜誌皆帶來嚴重影響;戶外及交通工具廣告約97億900萬銖,年比下降12%,原因是民眾因疫情減少外出及部分戶外廣告媒體轉化為數碼媒體;電台廣告支出約32億6100萬銖,年比降低9%;室內廣告支出約6億7600萬銖,與前1年基本持平,金額小增200萬銖。 單看2021年12月的數據,廣告支出合計99億1900萬銖,年比減少6%。細分為電視廣告支出約56億7800萬銖,年比降低5%;數碼媒體約19億3100萬銖,與前1年同期持平;戶外及交通工具廣告約9億6500萬銖,年比下跌15%;電台廣告約3億1100萬銖,年比走低3%;印刷品廣告約2億9200萬銖,年比萎縮21%;電影院廣告約6億7300萬銖,年比降低10%;以及室內廣告約6900萬銖,年比減少10%。 以產業劃分,2021年食品及飲料產業的廣告支出最高達181億7500萬銖,年比攀升8%;其次是個人護理產品及化妝品約148億5300萬銖,年比降低3%;媒體及市場營銷約117億270萬銖,年比小增1%;汽車產業約62億400萬銖,年比降低4%;醫藥產業約57億5100萬銖,年比減少2%;零售及餐館約53億9700萬銖,年比成長20%等。 2021年廣告支出最多的公司依次為聯合利華(Unilever)的45億7500萬銖,年比減少9%;其次是雀巢(Nestle)的30億200萬銖,年比攀升7%;以及寶僑家品(P&G)約22億5500萬銖,年比降低7%。 |