【編譯王巧文/綜合外電】新冠疫情的不確定性及職場挫敗感,促使愈來愈多南韓年輕人逐漸捨棄過去「一生只活一次」(YOLO)的及時享樂原則,轉而崇尚更簡樸健康的人生,聚焦能充實自我的目標,擁抱所謂的「模範生活」(Godsaeng),這股熱潮也帶動新的商機。 南媒媒體報導,南韓許多Z世代及千禧世代正追求「模範生活」,這個新詞是英語God(上帝)及韓語saeng(生活)組成的混合詞,意指像上帝一樣過著模範生活,設定每日目標並積極完成,包括維持生活空間整潔有序、每天喝足量的水,減少使用電腦、手機的時間。 首爾大學心理學教授郭錦珠說,在就業市場上不斷被拒的壓力及社會比較,導致年輕人轉而尋求「小確幸」。 相較於宏大的長期目標,這群人更傾向設定一系列可衡量、有望實現的小目標。 她指出,比起鼓勵人們活在當下的「YOLO」心態,「模範生活」的概念更務實,且有助提升自我價值感,讓無力購屋、升遷不易的年輕世代找到生活的意義。 「YOLO」在南韓帶有負面意涵,代表年輕人放棄穩定工作,追求及時行樂。相較下,「模範生活」族相信,他們付出的微小努力,有助於在未來達成更大的成就。 南韓企業已迅速掌握這股風潮,運用這個詞彙行銷產品和服務,並舉辦「模範生活」主題活動。例如,生產力手機應用程式(App)Challengers的用戶能押注個人任務,完成任務就能賺取獎金或獎品。另一款App CashWalk ,則允許用戶把戶外行走的步數轉換成虛擬貨幣。 |