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大片排隊上映 影院廣告成長明顯

2022-5-19 22:57| 发布者: 韦少| 查看: 3996| 评论: 0

大片排隊上映 影院廣告成長明顯


【編譯李福徠/曼谷報導】廣告市場2022年前4個月成績靚麗,在積極信號下增長了3.41%,其中僅4月廣告增長就超過5.12%。諸多大片在電影院排隊等待上映吸引大量觀眾,促使影院廣告僅4月就上升30%。

泰國媒體業及廣告代理商協會(MAAT)在2022年年初對今年廣告發展方向進行預測,估計廣告業有機會增長2.1-5%。尼爾森(泰國)有限公司對今年4個月廣告情況統計數據顯示,今年前4個月廣告支出381億300萬銖,增長了3.41%,僅4月廣告支出就達到100億2200萬銖,增長5.12%。這主要是受益於電視廣告因新聞節目而增加,電影院大片排隊等候上映,夏季商品組加大宣傳力度等多方面的因素影響。

價值逾千億的廣告行業將恢復到增長5%的水平,或者廣告支出達到1130-1150億銖,在MAAT對2022年整個媒體行業情況做出預測,即在上一年廣告支出107億7860萬銖,增長1.1%的基礎上,2022年的增長在2.1-5%左右,讓這一結果變得更為現實。但這也將取決於每天感染新冠肺炎病毒的人數,以及俄羅斯和烏克蘭戰爭是否能在上半年結束,還是會繼續持久。

從過去5年(2017-2021年)廣告支出情況可以發現,廣告業總支出曾高達1236億7500萬銖,按照年分分別是:1、2017年廣告支出1123億7000萬銖,較上一年下降2.85%;2、2018年廣告支出1208億8600萬銖,增長7.58%;3、2019年廣告支出1236億7800萬銖,增長2.31%。2020年廣告支出1077億5200萬銖,下降12.87%。2021年廣告支出1087億7700萬銖,增長0.95%。

至於2022年,今日尼爾森(泰國)有限公司透露1-4月的數據顯示,廣告支出較去年同期增長了3.41%,價值達381億300萬銖,電視媒體仍然是廣告支出比例最高的媒體,占到54%,價值206億8600萬銖。其次是網路媒體90億300萬銖,戶外廣告39億8100萬銖,而廣播和印刷媒體廣告支出相近,約90-100億銖。

尼爾森還列出了2022年1-4月廣告支出明細,廣告支出最多的前10個行業分別是:1、食品和飲料支出63億5400萬銖,下降4%;2、個人護理及化妝品支出49億5200萬銖,下降6%;3、零售類支出37億9400萬銖,增長4%;4、汽車類支出19億7400萬銖,下降18%;5、媒體及營銷類支出19億6600萬銖,增長27%;6、藥品及醫療用品類支出18億7300萬銖,下降6%;7、金融類支出12億2200萬銖,下降6%;8、政府機構支出11億9800萬銖,增長45%;9、家居用品支出11億7100萬銖,下降15%;10、電信支出10億7700萬銖,下降12%。

但如果僅從2022年4月廣告支出情況分析發現,4月廣告支出100億2200萬銖,較去年同期增長5.12%,7類媒體均有所增長,僅印刷媒體廣告支出僅2億3700萬銖,下降1.66%。電視媒體占到最大份額,廣告支出達56億8600萬銖,增長0.74%;第2是網路媒體支出22億5300萬銖,增長9.21%;第3是戶外/交通媒體廣告支出10億4900萬銖,增長13.77%;第4是影院媒體廣告支出5億200萬銖,增長30.73%;第5是廣播媒體支出2億8600萬銖,增長1.42%。

上述數據可以看出過去4個月雖然因俄羅斯和烏克蘭戰爭導致油價持續上漲,消費商品價格也隨之上漲,整體購買力下降,但媒體廣告利用率好轉。從產品所有者和品牌而言,仍在尋找市場機會並規劃通過廣告來銷售產品和獲利,其中電視媒體重新受寵,包括進入夏季商品消費旺季,食品飲料等開始加大廣告促銷和推廣新產品。

此外,影院媒體廣告增長也值得關注,存在的因素包括影院數量增加,消費者享受電影院的氣氛而熱衷看電影,而「蜘蛛人:無家日」、「蝙蝠俠」、「Pee Nak3」、「摩比斯」等大片從2021年年底開始排隊上映,因此今年使用影院媒體廣告前景將非常靚麗。
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