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JD Central拚5年 傳尚泰集團將撤資?

2022-6-29 12:33| 发布者: 小太陽| 查看: 7186| 评论: 0

【編譯黃如旭/曼谷報導】中國電商巨頭「京東」、泰國零售業霸主「尚泰」合資成立的網購平台「JD Central」,經5年營運後,近日傳出尚泰可能撤資,原因或與雙方文化及工作方式差異有關。


JD Central拚5年 傳尚泰集團將撤資?

(圖片由JD Central提供)

 

曼谷郵報報導,根據大數據分析服務商Creden Data資料,JD Central去年營收744300萬銖,輸給Lazada1467500萬銖,以及蝦皮購物(Shopee)的1332200萬銖,營業額排國內電商第3名。

 

兩大集團可能「分手」的傳言,從尚泰高層經理人員陸續出走後就甚囂塵上。

 

首先是JD Central的前市場總監拉葳薩拉(Rvisra Chirathivat),她自網購平台2017年創建之初就加入團隊,直到202010月卸任。

 

此外,JD Central前首席營銷長丘德(Chodok Bhicharnchit)也已離開平台運作,而兩人皆來自尚泰集團。目前JD Central執行長是中國的楊啓焜。

 

不願具名消息人士透露,兩家公司針對JD Central平台曾達成一項為期5年的商業合作協議,該協議將於今年內結束。因雙方在文化和工作型態存在差異,兩公司正就「分道揚鑣」一事進行討論。

 

消息人士稱,與Lazada、蝦皮購物不同,尚泰並不想在大眾行銷、廣告宣傳或消費補貼等方面投入大筆資金來吸引顧客。

 

Lazada是東南亞最大線上購物平台,中國阿里巴巴集團於2016年宣佈收購其控股權,總投資額約10億美元。蝦皮購物的母公司是新加坡冬海集團(Sea),該平台成立於2015年。

 

JD Central曾在2018年加大宣傳力度,打造平台為優質產品銷售渠道,並在當年創下45800萬銖營收,擠下蝦皮購物成為市場第2大玩家。但從2019年後,蝦皮購物的營業規模「超車」JD Central,取代其亞軍位置至今。

 

同樣參照Creden Data數據,JD Central2019年的收入約為12億銖,2020年約34億銖,去年約74億銖;各年虧損分別達到13.4億銖、13.7億泰銖和19.3億銖。

 

單看2021年,蝦皮購物透過密集的廣告行銷,為公司創造約133億銖的收入,接近市場領導者Lazada146億銖。

 

「京東集團方面希望能更積極地與Lazada競爭,這導致兩家企業對於想投資的方向出現分歧,也昭示了分家的可能性。」消息人士說。


JD Central拚5年 傳尚泰集團將撤資?

(圖片取自The Standard新聞網)

 

JD Central人力資源暨行銷部門總監威桑(Wisan Sirikul)受訪時表示,京東與尚泰在今年第3季仍有共同進行項目,包括與Tops超市的合作,以及快速送貨到府服務「Instant Joy」的試營運。

 

威桑說他知道JD Central使用者的流失率,但他認為這在電商市場中是正常情況,因為其他平台會競爭客戶。

 

「在已開發國家中,電商企業約​​需要15年才能實現盈利。」威桑說,「經濟問題促使業者們對支出更加謹慎,並在非核心業務方面持續節省成本及裁員,以提高淨利。」

 

他說泰國電商市場競爭激烈,每個玩家都有自己獨特的主張。「在我們的平台上,電子設備類別的銷售表現強勁,這意味著每位用戶的平均支出很高。」

 

數位經濟學者素堤功(Suthikorn Kingkaew)表示,尚泰集團可以放棄合資業務,因為他們本來就擁有自己的線上購物平台。該集團的行動應用程式「Central App」日前舉辦一系列促銷活動,慶祝上市8周年。

 

值此同時,素堤功說尚泰集團也持續在海外收購百貨公司,這些商場不僅具有實體物業,同時也是觀光目的地,「這與燒錢吸引客戶的電商平台很不一樣!」

 

素堤功認為,尚泰傾向利用數位平台實踐該集團「全方位渠道戰略」,對電子商務戰中的「燒錢遊戲」不感興趣。

 

泰媒The Standard新聞網更指出,若京東、尚泰真的分家,網購平台JD Central可能改名為JD Commerce


JD Central拚5年 傳尚泰集團將撤資?

(圖片取自曼谷郵報)


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