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【記者謝守真／綜合時報導】由香港名導王家衛執導的電視劇「繁花」，近期在中國颳起一波上海旋風，帶動當地旅遊與消費商機。在中國經濟消費持續不振情況下，凡與「繁花」有關吃的喝的用的商品均成為時下「最爆款」。 中國官媒28日刊文指，要「穩住影視劇帶來的消費熱」，透過優質影視劇展現的地方風景與人文風情，能激起觀眾的嚮往，進而拉動「影視+周邊」消費成長。 據國務院主辦的「經濟日報」報導，「繁花」一開播就迅速成為上海老百姓熱議話題，該劇雖已播畢，影響力仍持續升溫，更帶動城市文旅熱和消費熱。 劇中常出現的上海美食包括排骨年糕、蝴蝶酥、上海泡飯等供不應求，和平飯店、黃河路、外灘27號等劇中地標也一躍成為上海最夯打卡點。 「繁花」走紅帶動的各領域消費熱潮，也被形容為「行銷教科書」。 此外，報導提到，不僅各類上海古美食成為粉絲打卡留念的目標，同款產品線上線下雙重「爆單」。據美團外送數據，「繁花」開播以來，排骨年糕成為平台搜尋頂流，搜尋量暴漲937%、外送訂單量周比上漲300%，泡飯外賣訂單量也暴漲150%。 在旅遊上，攜程指自該劇開播以來，關鍵字「跟著繁花遊上海」搜尋熱度高居不下，上海私家團、跟團遊產品預訂單也供不應求。小紅書上亦有「繁花之上海逛吃」攻略。 另分別由上海文藝出版社、長江文藝出版社出版的「繁花」、「繁花（批註本）」銷售一路成長，部分書店甚至售罄。「繁花」舞台劇在上海演出3小時就賣破人民幣200萬元（約27.8萬美元）。
隨著劇集「繁花」火爆，本就須排隊才能購買的國際飯店西餅屋，現在排隊人龍更長。 （記者謝守真／攝影） |
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