|
读新闻
【編譯黃小寶／曼谷報導】泰國媒體代理及廣告媒體業務協會（MAAT）透露，2024年泰國整體廣告支出可能增長2.6%，總價值達到1144.47億銖。 推動增長的主要因素包括：1、數位媒體的增長，預期增長10%，與泰國使用網路消費的行為一致，數位平台不斷增加；2、人們紛紛回歸戶外活動，與新冠疫情爆發之前類似，促使2種媒體進一步擴張：戶外廣告媒體（OOH），預計將增長8%，以及行動廣告媒體（Transit），預計也增長8%。 由於人們100%恢復在戶外正常活動，而行動媒體也顯著成長，來自BTS捷運和MRT地鐵等公共運輸系統的擴建，這創造了一種新形式的數位戶外廣告媒體。 預測各類媒體廣告支出占比如下：電視媒體，將持有最多資金，占46%，即價值532.14億銖；其次是數位媒體，就資金而言，它以29%的份額排名第二，即價值336.79億銖；行動媒體將占16%，即價值178.78億銖。 電視媒體價值超過532.13億銖，但仍面臨2.5%的「縮水」，報紙業也同樣萎縮達16%。而其他媒體則有所增長，包括廣播廣告價值35.77億銖，增長1.5%；雜誌廣告7.02億銖，增長1%；電影院廣告28.64億銖，增長1%；戶外廣告價值91.16億銖，增長8%；行動廣告媒體價值80.33億銖，增長8%；店內廣告媒體價值9.2億銖，增長5%；網路媒體價值336.79億銖，增長10%。 同時，2023年廣告支出整體僅成長1.6%，總計1116.01億銖，傳統媒體面臨最嚴峻的挑戰，首先是報紙，價值19.22億銖，減少19%；其次是電視，價值545.77億銖，減少4%。另一個萎縮的媒體是店內廣告媒體，價值8.76億銖，減少3%。 至於其他媒體正全面成長，廣播價值35.24億銖，成長8%；雜誌價值6.95億銖，成長9%；電影院廣告媒體價值28.35億銖，成長15%（價格正在上漲，新折扣已調整）；戶外廣告媒體價值 91.16億銖，成長16%；行動媒體價值74.38億銖，成長16%；網路媒體價值
306.17億銖，成長5%。 |
下级分类
