宋干節來臨 啤酒市場打響價格戰

【編譯葉子／曼谷報導】在購買力和市場萎縮的情況下，使得如今價值2600億銖的啤酒市場競爭激烈，不再只有長期占據第一和第二的獅牌啤酒（Singha）和象牌啤酒（Chang）。自2023年底以來，泰國卡拉寶集團也推出了新啤酒品牌來爭奪市場份額，即Carabao和Tawan Dang，市場競爭的程度日益加劇並已達沸點，銷售渠道上「啤酒大戰」愈演愈烈。其次，目前的啤酒市場領導者即獅牌啤酒和象牌啤酒不斷使用各種营銷方法，通過提供價格選擇、獎勵和更多優惠來吸引商店和經銷商，以與新啤酒品牌競爭。

部分零售商和批發商表示，獅牌啤酒和象牌啤酒的營銷方法是有效的，因為一些商店已經取消了卡拉寶啤酒的銷售，導致其很難打入啤酒市場，因為它是一種新啤酒，一開始人們可能會因為想嘗新而選擇購買，但新鮮勁過後大多數人仍然選擇飲用老品牌。即便如此，卡拉寶集團仍有通過各正規商店和CJ商超等渠道銷售。繼卡拉寶集團的Carabao和Tawan Dang啤酒於2024年4月上旬降價後，各商家現在正在觀察是否可能出現價格競爭。

泰國批發零售協會名譽顧問頌差透露，今年第一季雜貨店的銷售額均下降了30%，包括能量飲料、酒和啤酒的銷量也在持續下降，因現在臨近宋干節，所有購買的人會多一些， 但這僅限長假期間。另外還有一些啤酒品牌的價格也降了不少，從原價60銖/瓶降至49銖/瓶，以在宋干節期間爭奪顧客，這也使得銷售額和客戶有了一定的增加。

如今啤酒市場競爭非常激烈，當有新參與者加入時，一場爭奪消費者的戰爭就發生了，試問之後是否還會有第二次、第三次降價呢？