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【編譯黃聖／曼谷報導】商業部積極響應政府的政策，透過不斷將食品、電影、遊戲、書籍、時尚和設計領域軟實力（Soft power）產品和服務推向世界市場。 副總理兼商業部長普探積極響應政府的政策，不斷推動軟實力向前發展。過去一段時間，許多項目已經開展，尤其是在國內外推廣泰國的產品和服務。 出口部門被認為是推動國家經濟的重要引擎，商業部的7項主要政策之一是利用泰國軟實力的趨勢，為泰國產品和服務業等領域創造聯繫，如電影、動漫和旅遊等。 至於商業部的強項，作為唯一一個在76個府治設有辦事處的部級單位，在全球也設有98個國際機構，非常注重連結國內外貿易，推廣泰國產品，而且還擔任國家軟實力發展委員會秘書。 此外，還擔任主要協調員（FocalPoint），在全世界推廣泰國的軟實力，包括泰國美食、電影、遊戲、書籍、時尚和設計等領域，推廣預算6.5413億銖，一共有201個活動目標，2949個企業因此受益；透過活動創造的貿易價值為88.76億銖。 推動軟實力政策從啟動軟實力（Kick Off Soft Power ）開始，為中小企業創業家創造機會，以適應貿易新時代；透過舉辦「透過Soft Power x-知識產權為泰國企業發展添加貿易之翼」研討會，來自11個行業的 598個企業參加了會議；透過增加泰國軟實力的產品/服務價值在國外市場開展業務，並增強國外知識產權保護的相關知識。 與此同時，還向國外市場出口數位內容、電影、電視劇等，透過重要的貿易展覽會 及推廣泰國娛樂產業活動（Thai Night），如「東京TIFFCOM 2023」、「American Film Market」等；參加在新加坡舉行的「Asia TV
Forum & Market」，以及在今年4月11-14日在中國香港舉行的「Hong Kong International Film & TV Market 2024（FILMART 2024）」。 在推動軟實力方面最引以為傲的是，透過影視劇將泰國產品推向世界市場；並與泰國私部門簽署諒解備忘錄和合作意向書，透過網紅和App推廣泰國的產品和服務。 BOC和IDF將前往全國各地挑選產品，包括食物、零食、泰國布料、吸入劑等，並將其放入電視劇的場景中，以提高觀眾對泰國產品的認識度，並購買和使用泰國產品；BOC將從泰國的東北和北部地區挑選產品，IDF將從曼谷、華欣等地開始，如果有電視劇播放，世界各地的人們將在電視劇場景中看到泰國產品。商業部的目標是透過此類業務為國家創造不少於20億銖的收入。 泰拳方面，泰國體育局和國際泰拳聯合會 (IFMA) 合作，於去年12月3-5日在ICONSIAM購物中心舉辦了「Muaythai Global Power」活動，目標是帶來力量和文化理念，並拓展至健身、時尚、電影、動漫、學校等各領域；活動現場展示了泰拳產品和服務，包括拳擊訓練營、拳擊館、拳擊學校、運動器材，以及19家公司提供的透過泰拳設計的各種產品。 泰國食品是政府推動的軟實力目標群之一，商業部國際貿易廳是響應政府政策的部門之一，通過Thai Select標誌，這是對提供和銷售具有正宗泰國口味的泰國食品的泰國餐廳的認證標誌，即採用泰國食譜，完成對食材的烹飪。 過去，獲得Thai SELECT標誌的餐廳都是用來向泰國及中國、美國等外國遊客推廣泰國美食，下一階段將考慮重塑（Re-Branding）品牌，以提高Thai SELECT的等級。 在圖書方面，今年2月參加了2024台北國際圖書展（Taipei International Book Exhibition
2024 ），該展會是亞洲最大、全球第4大國際貿易展覽會，由泰國出版商和書商協會聯合參展，共有23家泰國企業參加，並進行了153場貿易洽談，談判價值為500萬銖。 在遊戲領域，國際貿易廳聯合數位經濟促進辦公室和泰國遊戲軟體產業協會，攜10家泰國遊戲開發公司參加在新加坡舉行的「Gamescom Asia 2023 (19-20/10/66) 」活動， 這是首次以泰國館（Thailand Pavilion）的形式參加，創造了潛在的發展機會，擴大並推動泰國遊戲產業達到國際水平，創造貿易談判價值超過13.58億銖。 時尚界則與私營部門共同組織了2場生活方式和時尚展覽，包括：第69屆曼谷寶石和珠寶博覽會（Bangkok
Gems andJewelry Fair），於今年2月21-25日舉行，共有1125名與會者及2483個展位，訂單價值為38.5億銖；以及於今年3月20-24日舉行的永續設計產品展覽（STYLE Bangkok 2024），將具有當地特色的生活方式產品推向世界舞台，成為新興中小企業和創新創意設計師的平台，創造貿易總額17.56億銖。 在設計方面，透過良好的設計以提升泰國服務產品的形象，透過授予傑出出口商業企業PM Award獎項活動，將具有良好設計的泰國產品推廣到世界市場（Demark），並整合泰國信任標誌（Thailand Trust Mark：T Mark）。 此外，還攜手Siam Piwat帶來泰國設計師的作品，在宋干節期間（4月8-28日）在節慶商店（Festive Shop）出售相關產品，以增加產品的銷售渠道，同時推廣泰國設計和時尚軟實力。 此外，貿易增值促進辦公室及外貿易促進辦公室計畫在今年4 月15-24 日在米蘭托爾托納路Superstudio 大樓Center Point舉行的「Milan Design Week 2024」舉辦「Slow Hand Design by DITP」設計展覽，主題為「Speak
softly Thai, Speak softly Love」；透過匯集45位泰國品牌企業的設計，創作符合泰國提升軟實力的指導方針，將泰國智慧或泰國價值觀延伸到家具、生活方式和時尚包裝等商業產品、平面設計和室內設計領域，還包括創新泰國食品/泰式草藥等領域；以推動泰國在世界舞台上的軟實力，為未來帶來新的貿易機會。 同時，商業發展廳於今年3月15日至5月15日發起了「旅行、享受、吃泰國精選（Thai SELECT）」活動，重點介紹泰國精選餐廳，讓遊客更多地了解泰國的軟實力，透過使用遊客熟知的Thai SELECT符號，保證泰國食品標準，並為全世界所熟知。 知識產權廳將繼續推動產品地理標誌（GI）的認證工作，即各地的地理、氣候和地方智慧存在差異，具有出色的地域品質特色，受到泰國和外國消費者的認可，成為有助於推動底層經濟發展的軟實力。 商業部國際貿易廳將於今年6月21-23日在詩麗吉王后國家會議中心主辦國際軟實力會議（Soft Power Forum：SPF），透過11個工業領域進一步提升公眾對泰國軟實力的創造靈感。 |
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