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【編譯李福徠／曼谷報導】尼爾森透露，2024年第一季度廣告費用較去年同期有所增長，整體增幅為6%，總價值為277億2100萬銖，電視媒體依然是泰國人接觸最多的媒體，廣告受占比達50%，而增長最快的為戶外媒體，增幅16%。 2024年首季度廣告支出最多的為食品和飲料類，廣告支出44億7600萬銖，其次為美容和個人護理類產品支出35億4400萬銖，而旅遊業廣告支出也持續增長，增幅達46%，廣告開支6億5200萬銖。電視媒體廣告首季度的占比達50%，電視媒體也是廣告商用來接觸顧客的主要媒體，與去年同期相比持續增長2%，反映各個品牌對電視媒體是最能夠接觸泰國人的媒體的信任。 根據最新的調查局勢顯示，90%以上的泰國家庭擁有電視，其中45%為智能電視，或者是能夠連接互聯網並在線觀看內容的電視機。該結果與跨平台調查發現第一季度電視收視率為45%，通過流媒體渠道觀看內容的收視率為55%的數據一致。反映出泰國人在電視的收視率方面仍然較高，但通過流媒體或在線渠道收看越來越多。 泰國人觀看那些內容？發現第一季度收視率最高的是世界杯足球賽泰國隊與韓國隊之間比賽轉播，Thairath TV在電視和流媒體頻道都獲得了很高的收視率。除了直播電視節目外，晚上7時的電視劇收視率也不錯，特別是不同地區的民眾群體會特別喜歡收看電視劇，這些電視劇的內容簡單，能夠緩解壓力，因此很容易被泰國人所接受。 回顧體育節目收看趨勢數據，發現實際上體育節目都有自身的季節，其中年初為各種足球比賽的季節，年中則是排球比賽的季節。由於泰國人喜歡為泰國國家隊的比賽加油，所以有泰國隊參加比賽的收視率通常特別好，也是廣告商在比賽轉播期間插播廣告的機會。去年收看次數最多的排球比賽是2024年奧運會女子排球泰國隊與哥倫比亞比賽直播，觀看人數超過1000萬。 今年排球比賽項目從4月開始進入旺季，即亞洲排球俱樂部錦標賽，隨後是5月的2024年排球聯賽，以及2024年夏季奧運會，預計在泰國人期待的比賽中廣告開支將大幅增加。 |
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