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【編譯葉子／曼谷報導】東南亞領先電商平台TikTok與商業部商業發展廳開展重要合作，通過簽署諒解備忘錄（MOU）推動和支持泰國小微企業或中小企業全面進入數位世界。此次合作的重點是根據可持續發展準則推動泰國的數位經濟政策，主要目標包括：1、為泰國中小企業釋放商機以進入數位經濟時代；2、通過TikTok
Shop平台擴大企業家的學習和技能發展機會；3、創建線上社群以支持和發展智慧經濟。 TikTok
Shop目標在2024年通過線上和線下研討會為全泰國7000多家中小企業組織數位行銷研討會和直播商務技術，專注於創造有效使用TikTok Shop平台的知識和理解，包括教授各企業如何專業地直播和銷售產品。這是泰國中小企業適應和發展新行銷技能的機會，以應對消費者轉向觀看流媒體的娛樂購物（Shoppertainment）流行趨勢。 商業部商業發展廳廳長奧拉蒙透露，TikTok是商業發展廳的主要電商平台合作夥伴之一，過去雙方在推廣項目、發展技能、以Shoppertainment形式增加新銷售管道、通過直播銷售產品創造娛樂等方面進行了良好的合作。 此次簽署合作備忘錄將有助於加速新數位技能的開發，通過在不同地區舉辦線上和線下研討會，並能將商業發展廳與TikTok合作的兩個主要項目結合，即旨在拯救環境的「Digital Village BCG」創新項目，以及已組織過4屆的「線上行銷天才（Online
Marketing Genius，OMG）」項目，得到了網上商店和超過2500名參與企業家的良好反響。 TikTok泰國公共政策負責人查尼達表示，目前7000家企業中已有3000多家已接受了培訓，TikTok致力於根據數位經濟政策支持智能經濟（Smart Economy），基於「TikTok
for Smart Economy，Smart People，and Smart Environment」的理念，自2022年以來一直與商業發展廳合作，為中小企業提供新的數位技能，並獲得了良好的反饋，幫助中小企業賺取更多收入，創造性地利用TikTok Shop平台充分發揮其潛力。 據TikTok Effect報告數據表明，東南亞中小企業通過TikTok平台銷售產品和服務的收入增加了近50%，這對於需要調整行銷策略和學習的泰國中小企業來說是一個千载难逢的機會，他們需要調整行銷策略並學習直播商務技能，以便能夠在快速變化的電子商務市場中競爭。 TikTok還舉辦了「泰中小企業好物好買」活動，提供高達30%但不超過1000銖的折扣，以鼓勵消費者支持平台上中小企業家產品，並準備使用360萬銖預算支持中小企業行銷。 此外，TikTok也挑選了10家泰國中小企業加入實際實踐，通過平台直播和銷售產品，接受TikTok主要創作者的建議，以創造經驗並學習真正做直播電商的技巧。 TikTok和商業發展廳之間的此類合作是鼓勵泰國中小企業適應數位業務的重要一步，為創業家利用TikTok Shop平台擴大行銷管道和增加收入開闢了新視野。 |
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