越南美妝市場潛力大 泰業者機會多

【編譯羅粟粟／曼谷報導】商業部國際貿易促進廳（DITP）廳長普實表示，該廳已向所有駐海外商業辦事處的商業大使下達政策，持續探索泰國產品出口到國外的機會，最近，收到駐越南胡志明市海外貿易促進辦事處主任烏薩麗女士的報告，內容關於在越南線上渠道銷售化妝品的機會。

烏薩麗女士指出，越南化妝品和個人護理用品市場是一個具有高增長潛力的大市場，由於該國經濟增長，以及政府採取促進女性就業的政策和措施，使更多女性加入勞動力隊伍，正是這一改變，促進滿足更多樣化需求的產品增加。

因此，在線上渠道銷售的女性用品變得越來越受歡迎，因為通過各大網絡平台購物十分便利，使得這些平台成為許多消費者的首選購物目的地，尤其是與女性相關的產品在線上渠道的銷量大幅增長。

來自全球知名管理咨詢公司麥肯錫（McKinsey & Company）的數據顯示，電子商務平台將繼續成為增長最快的美容產品銷售渠道，2022年至2027年間，平均每年將增長12%。全球研究型數據統計公司Statista的數據表明，在全球電商市場中，僅美容和個人護理產品價值就有大約1190億美元，預計到2028年將增長至1840億美元。

女性產品涵蓋美容、個人護理、時尚、家居和廚房等多個品類，包括母親和兒童的用品，對於越南市場，2023年化妝品和個人護理產品在亞馬遜平台暢銷榜排名前5，研究還發現，越南的化妝品和個人護理產品製造業，大部分注重使用天然成分，例如薑黃、椰子、蘆薈、大米等。

普實稱，過去10年，越南化妝品市場規模顯著擴大，原因是經濟增長，以及到大城市和旅遊城市工作的女性持續增加，使得化妝品和美容產品的需求增加。過去5年，化妝品和個人護理產品在電商平台和社交媒體線上渠道的銷量大幅增長。

越南仍然是化妝品的高潛力市場，電商平台和社交媒體線上渠道都使消費者更容易購買產品，有興趣拓展越南美容產品市場的泰國企業，應該研究越南消費者需求，包括創造產品差異性，給消費者留下印象，並且好好利用線上渠道宣傳和銷售產品。