|
读新闻
【編譯繁華田／曼谷報導】串流媒體市場競爭激烈，「Netflix」再現過去電視的內容模式，將泰劇推向全球；WeTV根據需求調整策略，擴大用戶基礎；「YouTube」穩居最受歡迎的影片平台榜首；「AIS」也開始涉足串流內容領域。根據Statista數據顯示，泰國的按需串流影音市場規模已達140億泰銖。 過去幾年，媒體產業經歷了巨大變化，特別是數位電視、廣告業和數位廣告領域。在過去的十年中，電視從原來的4-5個主要頻道轉型為24個商業數位電視頻道，如今已縮減至15個頻道。 廣告市場的資金規模約為1000億泰銖，但傳統媒體的比例已下降至500-600億泰銖。而「數位廣告」則在2024年吸引了330億泰銖的資金，比2012年的27.83億泰銖增加了超過10倍。 如今，人們通過串流媒體（OTT）平台觀看影片和喜愛節目已成為主流。這些平台包括Netflix、Disney+ Hotstar、Apple TV、Prime Video、愛奇藝、VIU、WeTV等。泰國數位廣告協會會長帕魯指出，Netflix的動作與Apple
TV類似。先前Apple TV通过購買轉播權，直播了大衛•貝克漢的美國職業足球大聯盟（MLS）比賽，吸引了擁有全球知名球星梅西的觀眾。而Netflix不僅轉播拳擊比賽，還購買了美國橄欖球（NFL）的3年直播權，並計畫在今年聖誕節首播首場比賽。 Netflix通過引入體育賽事直播的策略，展現了其逐步轉型為「過去電視」模式的平台，提供涵蓋各種類型內容的節目，以滿足觀眾的需求。這項策略與電視過去的做法類似，例如HBO曾通過拳擊比賽和娛樂節目吸引目標觀眾長期駐足螢幕。 一方面，這是一種創造收入並延長觀眾停留時間的方式，類似於過去的電視台模式，提供多樣化的內容供觀眾選擇。未來，Netflix可能會直播音樂會，並採用按次付費（Pay Per View）模式。 然而，傳統媒體將持續受到新興媒體的衝擊，求生之路困難重重，因為全球OTT平台已不斷擴展，而泰國仍未採用新的思維方式來應對這一競爭時代的觀眾爭奪戰。 GroupM（泰國）執行長兼泰國媒體代理商及媒體商業協會（MAAT）會長帕塔馬萬表示，媒體產業的變化，以及海外OTT平台進入泰國市場，吸引了越來越多的觀眾，同時對泰國價值300億泰銖的數位廣告產業產生了持續影響。 媒體產業必須加速推動建立國家OTT平台，集合泰國的內容生產者和數位電視業者共同參與。廣告業和廣告代理商協會（DAAT）對此表示支持，並已與相關方和國家廣播電視及通訊委員會（NBTC）進行了討論，以推動此計畫。然而，與其他國家相比，泰國的OTT平台發展明顯落後。 Dentsu集團旗下的泰國iProspect公司總經理拉威萬補充道，泰國內容生產商應盡快合作建立國家級OTT平台，學習中國的經驗，例如通過推動國家平台的建設，將其拓展至國際市場，正如TikTok的成功案例。 為推動國家級平台走向國際市場並實現全球化，必須從系統建設入手，明確包括深度數據收集與評估在內的流程，同時打造優質內容，這將助力泰國平台在國際市場上取得更大突破。 The One Enterprise Public Company Limited市場副總裁阿披查表示，行動電視的使用趨勢呈上升態勢，這促使了來自國內外的串流平台加大應用程式開發力度，因為這些應用讓觀眾隨時隨地觀看內容。 泰國內容生產商適應市場需求的能力，使泰國成為繼韓國之後備受矚目的「新星國家」。泰國通过滿足國際觀眾的需求，吸引了大量國際粉絲。此外，泰國地理位置位於區域中心，具有戰略優勢。然而，實現更大突破需要政府和相關部門的密切合作。 根據Statista的數據顯示，2024年泰國的整體視訊點播（VOD）串流市場規模達到140億泰銖，年均增長率約12%。深入分析這些數據可以發現，泰國消費者在付費電視和電影串流服務上的支出占25%。 國家統計局的數據顯示，目前泰國總人口約6600萬人，手機普及率達149%，總計約9800萬部手機。在人口中，有三分之一的人群正在觀看OTT（Over-The-Top）串流服務，而這部分人群中，有52%的觀眾每天觀看視訊點播內容長達6小時。 |
下级分类
